عندما يقوم المستخدم بوضع سؤال في محرك البحث، يتم تحديد كافة الصفحات التي تعتبر ذات صلة بالموضوع المدخل، ويتم استخدام خوارزمية لتصنيف المواقع ذات الصلة بشكل هرمي في مجموعة من النتائج، لذلك كنا بحاجة لتواجد أسئلة لتحسين المستوى إجاباتها قادرة على منحك أفضل تصنيف!.
يتفرَد كل محرك بحث بخوارزمياته و آلياته في تحديد المواقع الجديرة باعتلاء تصنيف النتائج، فالمواقع التي تحظى بالتفوق ضمن محرك البحث Google، قد لا تحظى بنفس التقدير على محرك البحث Bing.
أفضل 4 أسئلة لتحسين المحتوى الإلكتروني:
تهدف خوارزمية محرك البحث لتقديم مجموعة مناسبة من نتائج البحث عالية الجودة التي تجيب على سؤال المستخدم بأسرع ما يمكن. بعدها يختار المستخدم خياراً من قائمة نتائج البحث، وهذا الإجراء، بجانب عدة إجراءات أخرى، يؤدي الى زيادة في تنمية خبرات التعلم المستقبلية، والتي قد تؤثر على تصنيفات محرك البحث في المستقبل.
في السابع من شهر آب، أطلقت شركة Google مبادرة قمة اخبار المجتمع. جمع الحدث الافتراضي منظمات إخبارية تركز على المجتمع مع قادة الصناعة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا، لتسليط الضوء على التحديات التي تواجه المؤسسات الإخبارية المجتمعية عند إدارة أعمالها.
خلال جلسة أسئلة وأجوبة، داني سوليفان (Danny Sullivan)، منسق بحث Google وأحد أوائل الأشخاص الذين عملوا في تحسين محركات البحث قبل الانضمام إلى Google، اعتلى المنصة للإجابة على بعض أهم الأسئلة لتحسين المحتوى.
قرر فريق خرائط العرب أن يقوم بمعالجة أسئلة السيد سوليفان المتعلقة باستعلامات البحث وآليات ترتيب المحتوى.
السؤال الأول: هل محركات البحث مثل Google تنجذب للعلامة التجارية على حساب جودة المحتوى؟
شدد سوليفان على أهمية المعايير الثلاثة التالية:
- الخبرة (Expertise)
- السلطة (Authority)
- مصداقية المحتوى (trustworthiness)
العلامة التجارية ليست الركيزة الرئيسية لخوارزميات محرك البحث، سواءً كنت ناشراً جديداً أم أحد رموز الصناعة البارزة، إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي المعايير، عندها ستكون قد حققت معايير الخوارزميات بشكل تلقائي.
قد لا يكون هذا النوع من المؤشرات منطقيًا بالنسبة للبشر، ولكنه بكل تأكيد يتوافق جيداً مع ما تبحث عنه كمستخدم.
السؤال الثاني: كيف يتم تحديد شعبية موضوع ما؟
Authority Of Content
ربما تتساءل ما الذي يعنيه المحتوى الموثوق؟ ببساطة إنه المحتوى الذي يزود القارئ بالمستوى المناسب من الخبرة في الموضوع مع إظهار عمق المحتوى الذي من المفترض أن يتلقاه الجمهور المستهدف.
في الوقت الراهن، تقوم محركات البحث تصنيف شعبية موضوع ما من خلال فهم المضمون والفكرة من وراء الموقع. على سبيل المثال، شبكة ESPN، تكتل إعلامي رياضي دولي أمريكي متعددة الجنسيات، مصنفة الرقم واحد #1 في فئة الرياضات لما تقدمه لجمهورها من آراء خبيرة وموثوقة عن أحدث وأكبر الأحداث في عالم الرياضة.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كان موقعك معروفاً بمنح شعبية للمحتوى بأحد التخصصات المعينة، عندها ستبدأ محركات البحث تلقائياً في التعرف على موقعك عبر آلية تصنيف المحتوى الخاصة به، مما ينتج عنه تصدر موقعك على حساب المواقع الأخرى التي تتناول نفس الموضوع.
لنقرأ أيضاً: كيف تساعدك شركة خدمات السيو في اعتلاء تصنيف المحتوى؟
السؤال الثالث: كيف تؤثر AMP على الترتيب والأداء؟
صفحات الموبايل المسرعة AMP: مشروع مفتوح المصدر تم إنشاؤه في الأصل بواسطة Google كمنافس لمقالات Facebook الفورية وأخبار Apple.الهدف منه المساعدة على تصفح الإنترنت عبر الهواتف المحمولة بشكل أسرع.
لكن هل يستطيع مشروع AMP التأثير على تصنيف موقعك؟
لا يلعب مشروع AMP دوراً في اعتلاء موقعك مقدمة نتائج البحث. بالمقابل فإن استخدامه لا يعتبر ضاراً بمحتواك، على العكس، إن كنت ترغب في زيادة سرعة تحميل موقعك، فإنه يعتبر خياراً مناسباً يمكنك الاعتماد عليه.
السؤال الرابع: كيف تصل المقالات إلى صفحة الاكتشاف؟
Better Ranking
تحتاج أولاً وقبل كل شيء إلى فهم الفرق بين صفحة الأخبار وصفحة الاكتشاف.
صفحة الاكتشاف مختلفة تماماً عن الأخبار، حيث أن لديها أنظمة مختلفة تحدد المحتوى الذي يتم عرضه. إضافة لذلك، أن أحد السمات الأساسية هي عدم وجود سؤال أو معلومة متضمنة لمحاولة الفهم العام.
لكي تصل مقالاتك لصفحة الاكتشاف، لابدّ أن تحقق مجموعة شروط:
- الخبرة.
- الشعبية.
- المصداقية.
إذا فكرت في الأمر ملياً، فإن معظم المواضيع التي تأتي في الوقت المناسب، وتركز على الأحداث الأكثر تداولاً والشائعة حالياً، هي المواضيع التي غالبا ما تجد لها مكانا على صفحة الاكتشاف.
ما هي أهم النقاط التي تساعدك في تعزيز تصنيف المحتوى الذي تقدمه؟
Ranking
كيف تقوم بتعزيز محتواك؟ كيف تصل بموقعك إلى أعلى سلم التصنيف؟ حسناً، محركات البحث تعتمد على عدة نقاط مهمة عندما يتعلق الأمر بدعم محتواك لكي يظهر في الصدارة.
سوف نشرح لك في النقاط التالية ماهي الأشياء التي تلفت انتباه محركات البحث اثناء تصنيف بعض مواقع الويب:
أهمية المحتوى:
هل يستهوي محتواك الزوار؟ هل يعد محتواك كاف لإشباع حاجة المستخدم؟ هل يستهدف محتواك كلمات مفتاحية شائعة؟ لابدّ أن تجد من صلب موقعك إجابات على أسئلة لتحسين المحتوى الذي تقدمه، كي تعتلي الصدارة.
شهرة قصتك:
تحاول الخوارزميات فهم الأهمية من القصة التي تقدمها، وهذا لا يعني أنها يجب أن تكون حدث هام وعالمي، يحاولون معالجة ما إذا كان هناك شيء محدد يلفت انتباه الجمهور ويتم الحديث عنه باستمرار، من أجل فهم ما تحتاجه قاعدة البيانات لجمع محتوى متكامل الأجزاء.
سلطة المحتوى:
تمعن في وجهة النظر المتميزة التي يتم من خلالها تصوير جزء المحتوى ومدى صلابة وجهة النظر هذه، وهل سوف تلبي متطلبات المستخدم.
حداثة المحتوى:
هل أنت ملم بأحدث الأخبار، وتبقي نفسك على اطلاع بما هو جديد؟ هذا سؤال يجب ان تسأله لنفسك على الدوام طالما تسعى لرفع تصنيفك على محركات البحث.
أن تبقي محتواك محدثاً مواكباً لكافة المواضيع والأمور الرائجة على الإنترنت، هو عامل أساسي تأخذه محركات البحث بالحسبان عندما تقرر نتيجة منافستك للمواقع الأخرى.
الموقع الجغرافي:
موقع المستخدمين يلعب دوراً هاماً ي ترتيب المحتوى. على سبيل المثال، عندما يقوم أحدهم بالبحث عن “أفضل مدارس المونتسري (وهو أحد أنماط التعليم للأطفال) بالقرب من إنكلترا” وهو متواجد في لندن، المملكة المتحدة، فلن يحصل على نفس نتائج البحث التي سيحصل عليها شخص في عمّان، الأردن، وهو يقوم بنفس عملية البحث.
اللغة:
وبالمثل هنا أيضاً، تعتبر اللغة عاملاً مهماً في التصنيف. شخصان مختلفان قد يبحثان عن الموضوع نفسه تماماً، لكن أحدهم يستخدم العربية والآخر اللغة البرتغالية، فسوف ينتهيان الى نتائج بحث مختلفة تماماً.
اطلع على: التسويق بالمحتوى كمسار وظيفي!
بذلك، نكون قد قدمنا لك الإجابات الملائمة على أسئلة لتحسين المحتوى الذي تحاول أن تتفرد به عن منافسيك، بالإضافة لأهم النقاط التي تمنحك القدرة على اعتلاء تصنيف المحتوى في محركات البحث.
