“المحتوى وحده هو الملك” هي مغالطة منطقية في عالم التسويق الإلكتروني وتحسين محركات البحث

في مجال كتابة محتوى أيًا كان نوعه، لا شكّ أن عبارة “المحتوى هو الملك” أو “Content is the King”، ترددت مرات ومرات على مسامعك، وأتحفك بها عميلك طالبًا منك الاهتمام فقط بكتابة محتوى رهيب! ظنًا منه أن المحتوى المميز وحده يتفوّق على خوارزميات جوجل المعقدة ليتصدّر الصفحات الأولى في محركات البحث. 

ما قرأناه هنا لا يدعو للعجب وبيت القصيد هنا كما هو متوّقع أنك وبصفتك كاتب محتوى بارع ومنمّق ستضرب قطعة المحتوى التي تسطرها تلك بعرض الحائط وتتصدّر بها المواقع العربية المنافسة لك لأنك فصيح اللسان ومعصومٌ عن ارتكاب الأخطاء الإملائية وتعرف حقّ المعرفة كيف تجذب القارئ وتلعب على وتره الحسّاس من خلال كتابة مقدمة جذابة لأي قطعة محتوى. 

وكون المقدمة هي افتتاحية تعريفية لقدراتك الإبداعية في مجال كتابة محتوى، فإنها وحدها قد تكون كافية من وجهة نظرك كي تحفّز القارئ على إكمال قراءة محتواك حتى النهاية وتحقيق زيارة، ثمّ تتوالى الزيارات ويفوز موقعك بالمركز الأول! 

هناك غَلْطٌ كبير في كل ما ذكرناه آنفًا، فها أنا ذا أكتب لك محتوى بمقدمة جذابة، لكنني غير قادرة على التصدّر بأقل من 24 ساعة في محتواي وحده، إذ يجب عليّ أن أتكلم بلغة جوجل وأفهمها وأعرف كيف تعمل وكيف تسير أمور الإعلانات المدفوعة، ولمَ يلجأ الناس إلى دفع مبالغ كبيرة لاستقطاب خبراء السيو والمصممين والمبرمجين وكُتّاب المحتوى من كلّ حدبٍ وصوب لمواقعهم. 

كيف يمكن ألّا يكفي المحتوى المكتوب الجذاب والمفيد وحده في تصدّر محركات البحث؟

دعني أُغدق عليك تفاصيل الحكاية من البداية، ولمَ يجب أن نُبعد عن ذهنك فكرة أن محركات البحث تزحف إلى قطع المحتوى المميّزة من ناحية جودة المحتوى فقط، لأنك في الحقيقة تحتاج إلى عمل ترتيبات أخرى لموقعك من الناحية التقنية، ثمّ ترحّب بعدها بعناكب البحث القادمة إلى موقعك والزيارات المتتالية من معجبي موقعك الأولياء. 

في البداية، يجب أن يمتلك أيّ كاتب محتوى مهارات واهتمامات أخرى غير مجال كتابة محتوى نفسه، وأُشير هنا إلى المهارات التقنية المتعلقة بتحسين محركات البحث والاطلاع على خدمات سيو المواقع التي يمكن أن تقدّمها لعميلك وتفهمها وتتعلمها خطوة بخطوة. 

والأمر لم يعد بتلك الصعوبة، فأمامنا الآن الكثير من الأمثلة لكتّاب محتوى وخبراء سيو يعملون على الإنترنت ويعتمدونه كمصدر رزق لهم من أكثر من 10 سنوات، ولو عدنا بعجلة الزمن عقد واحد فقط للوراء لوجدنا أن خدمات الإنترنت سابقًا لم تكن متاحة بتلك السهولة بين يديك كما هو الحال الآن. 

في يومنا هذا، أمامك مصادر لا حصر لها لتتعلم كي تتقن عملك في مجال كتابة محتوى وتحسين محركات البحث وتساعد محتواك الذي تكتبه أيًا كان نوعه من تصدّر الصفحات الأولى على جوجل. مع العلم أن تصدّر الصفحات الأولى يحتاج وقتًا قد لا يقلّ عن 3-6 أشهر، وعملًا دؤوبًا خلف الكواليس كي تخرج بنتيجة مُرضية. 

إذًا هل ألجأ للتعلّم الذاتي في مجال كتابة محتوى؟!

هنالك مشكلة واحدة مع التعلّم الذاتي Self Learning وهي أن معظم المصادر المتاحة بين يديك مجانًا على الإنترنت هي مصادر أكاديمية بحتة، تهدف أولًا إلى منحك معلومات نظرية ودورك هنا هو تطبيقها بشكل عملي كي تتعلمها. قد تكون بعض المصادر سطحية بعض الشيء وتركّز على الناحية التثقيفية والتعريفية عن السيو فقط دون التوغّل بالتفاصيل والجوانب التقنية. 

هنا لا مانع من حضور دورات تدريبية مدفوعة وتفاعلية تسدّ تلك الفجوات وتجيبك عن أسئلتك الوجودية! وتمنحك فرصة التطبيق العملي لكل خطوة تقوم بتعلّمها في عالم السيو على استضافة محلية للووردبريس، وهي بمثابة موقع مجاني خاص بك يمكنك استخدامه في مثل هذه الحالات، ثمّ المخاطرة للبدء في عمل وبناء معرض أعمالك الخاص. 

إليكَ مصدر يساعدك في تثبيت الووردبريس على كمبيوترك المحمول وتفعيله لأخذ خطوتك الأولى في التعلّم: تثبيت ووردبريس على الحاسوب. 

قبل أن أُكمل فكرتي التي جعلت منها جوهرًا لهذه المقالة، أودّ أن أزوّدك بمصدر تعليمي موثوق يجمع مصادر أخرى تعليمية لمنصات وجهات موثوقة تتحدث عن السيو في تدوينات تفصيلية، وخارطة لتعلّم السيو من الألف إلى الياء، وهذا الموقع هو Learning SEO.  

ملاحظة: سبق وغيّر هذا الموقع حياة الكثيرين وجعلهم يمسكون طرف الخيط في الدخول إلى عالم السيو التقني Technical SEO و On-Page SEO و Off-Page SEO الشائك والمعقّد، وكلّما تعلّمت فكرة انتقلت لتتعلم واحدة أخرى حتى تكتمل السلسلة لديك وتصبح محنّكًا وجنديًا مجهولًا يعمل خلف الكواليس بجدّ ونشاط ليساعد جوجل على فهرسة موقعك أو موقع عميلك. 

ملاحظة أهم: كي تصبح خارق المعرفة في عالم السيو، يجب أن تحارب كل ما حولك من مشتتات وتخرق حكمة “اعمل أقل وبذكاء أكبر” وتطبّق حكمة فريق Maps of Arabia وهي “اعمل كثيرًا وبذكاء خارق”، لأن تحديثات محركات البحث لا تنتهي وهذا العالم التقني دائم الخضرة لا يتوقف عن النموّ والتجدد، وهنا عليك أن تتسلّح بمهارات جديدة بين الحين والحين كي تنجح في مجال كتابة محتوى التنافسي وتكون جديرًا بعملك. 

ما معنى عبارة “المحتوى هو الملك” تقنيًا؟

عبارة يُستشهد بها في عالم التسويق الإلكتروني Digital Marketing والتسويق عبر محركات البحث Search Engine Marketing والتسويق بالمحتوى Content Marketing، ويكمن الاعتقاد في أن هذه العبارة هي مفتاح نجاح أيّ موقع ويب. 

وأتى هذا المصطلح من مقال كتبه بيل جيتس مؤسس شركة مايكروسوفت عام 1996؛ واصفًا فيه مستقبل الإنترنت في العقود التالية كسوق محتوى تنافسي ومزدهر. لم يُخطئ بيل جيتس في استخدامه هذا المصطلح ولم يبالغ في مدى أهمية المحتوى في تصدّر محركات البحث مثل Google و Bing، إلا أنه أشار تحديدًا للمحتوى المتوافق مع محركات البحث والذي يوافق شروط ومعايير جوجل القابلة للتحديث على الدوام. 

ما مدى أهمية كتابة محتوى مفيد يتصدّر محركات البحث؟

موقع لا يوجد فيه محتوى مفيد لا يُعوّل عليه، كذلك كتابة محتوى دون رسم استراتيجية مدروسة لطرح هذا المحتوى في الموقع وربطه بطريقة احترافية مع باقي محتوى الموقع من مقالات وصفحات والتسويق من خلاله بهدف التسويق الفعّال والحقيقي لعلامتك التجارية أو موقعك. 

من هنا تمحورت فكرة كتابة محتوى على المواقع العربية والسعي للبحث عن أفضل الكُتّاب حول العالم واستقطابهم للعمل، بشرط تقديم محتوى يتمحور بشكل تام حول اهتمامات الزائر بدلًا من الاعتماد على الإعلانات المدفوعة وحدها. 

وما دفع إلى اعتماد استراتيجية في مجال كتابة محتوى مفيد هو إهمال وتجاوز الزوّار والمستخدمين للرسائل الإعلانية التي تنبثق من هنا وهناك على المواقع، وعدم اكتراثهم في متابعة الإعلان للنهاية أو النقر عليه لمعرفة تفاصيل أكثر، حتى لو كان الإعلان مناسب لاهتماماتهم، أو بمعنى آخر يستهدف الجمهور الصحيح ونسمي هذه الحالة Banner Blindness، وهي تغاضي الناس تمامًا عن مشاهدة الإعلانات. 

مع العلم أن استراتيجيات التسويق بالمحتوى مختلفة وكثيرة، إلا أننا نتحدث هنا عن المحتوى المكتوب فقط مثل المقالات وقطع المحتوى المكتوبة باختلاف تنسيقاتها وأهدافها. ولا ننسى أن المحتوى المكتوب له الكثير من الاستراتيجيات التي يمكن الاعتماد عليها لزيادة وعي الجمهور بالعلامة التجارية الخاصة بك وتأثّر الشركة بشكل إيجابي من خلال تفاعل الجمهور معها ومشاركتها أفكارها مع الآخرين. 

نتائج كتابة محتوى مفيد تقنيًا ومعنويًا 

يمكننا اختصار نتائج اعتماد استراتيجية خاصة في مجال كتابة محتوى المتوافق مع محركات البحث في عناوين عريضة، أهمها: 

• تقديم العلامة التجارية بأسلوب مُتقن وشفاف. 
• تحسين فرصك في تصدّر محركات البحث من خلال معرفة ماذا تنشر ومتى وكيف. 
• كسب زوّار أولياء لموقعك. 
• بناء الثقة مع عملائك المحتملين. 
• إنشاء روابط خلفية Backlinks في حال أصبحت مدونة موقعك ذات مرجعية موثوقة بالنسبة للآخرين. 

معايير يجب أن يستوفيها أي محتوى مكتوب

الشروط التي يجب أن تتوافر في أي محتوى مكتوب منشور على محركات البحث أو مواقع التواصل الاجتماعي، سواء كتاب إلكتروني أو مقالة أو نص تسويقي.. إلخ هي كما يلي: 

• محتوى فريد من نوعه وغير مكرر أو منسوخ. 
• يستهدف شريحة محددة بعينها من الجمهور. 
• يتوافق مع نيّة البحث ومتطلبات المستخدم. 
• فيه زخم معلومات مذكورة بشكل واضح وبسيط. 
• محتوى مدعوم بالصور التوضيحية والتفاعلية والخطوات والروابط التي تحقق فائدة للمستخدم. 
• تنظيمها سهل وجذاب ومريح للنظر. 
• خالٍ من الأخطاء اللغوية التي قد تشتت تركيز القارئ وتجعله ينفر من المحتوى. 
• محسّنة بما يتوافق مع معايير محركات البحث. 
  • لا وجود لنصوص طويلة أو كلام مكدّس دون معنى. 

في الختام، الكلام يطول عن مجال كتابة محتوى إلا أننا عزمنا على إيضاح فكرة معيّنة وهي أن الكتابة والإبداع مع الجانب التقني هما مكملان لبعضهما البعض ويهدفان بشقيهما إلى دخول سوق المنافسة الشرس، خاصةً بعد ازدياد قوة اعتماد أصحاب الأعمال على المواقع الإلكترونية للتسويق لمنتجاتهم وخدماتهم في المنطقة العربية في الآونة الأخيرة بدلًا من الاكتفاء بالتسويق والبيع والشراء على أرض الواقع فقط.