يعلم الجميع أن الروابط الداخلية تعطي الموقع قوة وسلطة وتساهم في تصدره بنتائج البحث، إلى أن قام أحد المتحدثين باسم جوجل بنسف هذه الحقيقة وإصدار بيان مضلل عنها يقضي بتجاهلها؟ من كان هذا الشخص وما هو مفهوم البيان الذي أصدره؟ هل هناك أحد قد أيد بيانه وقام بتسليط الضوء على تفاصيله؟
سنتحدث في هذا المقال عن الروابط الداخلية وحقيقة التصريحات التي أدلى بها بعض مطوري جوجل.
ما هي حقيقة تجاهل أهمية الروابط الداخلية لدى جوجل؟
جوجل تتجاهل الروابط الداخلية
وجه سؤال للمتحدث الرسمي باسم جوجل j.mueller على تويتر يدور حول كيفية تصنيف الروابط الداخلية على الصفحة الرئيسية، سواء كان ضمن القوائم أو الفئات أو ضمن محتوى الصفحة، وجاء الرد الواضح عكس أجوبته المعتادة أن الروابط الداخلية هي أمر قد فقد أهميته ويجب أن يتم تكثيف الجهود في مكان آخر.
دعونا نحلل السؤال والإجابة بشكل أدق لنعرف ما وراء الكلمات، ونكتشف ما يجب فعله وما يجب الابتعاد عنه.
المصطلحات
عصير الارتباط: هو مصطلح يستخدمه كبار المسؤولين الاقتصاديين الجدد، ويطلق على السلطة والقوة التي يمكن أن يتضمنها هذا الرابط، وهو يشير إلى مفهوم الأهمية والأفضلية عند محركات البحث.
يُعرف المصطلح بشكل رسمي باسم “PageRank” وهو السمة الخوارزمية الأصلية التي اعتمدتها جوجل في انطلاقتها الأولى، والتي تقيس من خلالها قيمة صفحة الويب عبر عدد الروابط ذات الجودة، التي تشير إلى هذه الصفحة.
لقد تطور نظام PageRank منذ بداياته بحيث قدم سمات متل Do-follow & no-follow، بينما أسقطت الخوارزمية الذكية أغلب الروابط ذات الجودة المنخفضة عبر التنصل منها سواء كان بشكل يدوي أو خوارزمي، في حين تبقى الروابط الخلفية معتمدة سواء كانت داخلية أم خارجية.
الفرضية
قام براكاش بالتطوع وطرح سؤال مفاده إذا كان سيتم الترويج لصفحات الفئات من الصفحة الرئيسية فهل سيحدث عبر إدراجها في قائمة التنقل أو عبر محتوى الصفحة الرئيسية؟
وكانت إجابته مباشرة على عكس ما سبق بأن ترتيب الصفحة page rank يمكن أن يكون بذاته عصير الارتباط link juice هو مضلل وخاطئ.
إليكم التغريدة التي رد بها مولر على السؤال الموجه إليه:
“ساعد الارتباط الداخلي بشكل أساسي في العثور على الصفحات من جهة، وهو أمر في غاية الأهمية، ومن جهة أخرى يساعد في الحصول على صفحات بنفس السياق للصفحة المحددة”.
كما كرر جون مولر بضرورة تجاهل كل ما قرأته عن عصير الارتباط، إذا كان ذاك جواب مولر وهو المشرف على جوجل والذي يدعونا لتجاهل كل المقالات التي تم نشرها في العديد من الصحف المشهورة مثل:
- Hubspot
- Moz
- Search Engine Journal
قد تتوقف بعض القيم والفوائد الخاصة بالروابط مثل UX، ومساعدة برامج الروبوت في اكتشاف أي محتوى جديد، وبشكل خاص بالنسبة لمواقع الأخبار وهذا أمر مهم في بعض الحالات دون النظر إلى عصير الارتباط.
رابط ذات الصلة: كيف تصبح أيقونة في عالم التسويق بالمحتوى للتجارة الالكترونية 2022
ماذا كان تعليق مطور آخر لدى جوجل على تغريدة مولر بشأن الروابط الداخلية؟
وضع مارتن سبليت وألكسيس ساندرز احتمالية صحة جواب مولر وقاموا بشرح الأمر بدقة أكثر، حيث يمكن أن تكون الروابط الداخلية قد انتهت أهميتها وتعتبر مضللة وخاطئة، ويكون المقصد من إجابته التالي:
عفا عليها الزمن:
تتلاشى قيمة أي شيء عبر مر السنين وتتحول إلى تجربة المستخدم والطرق التي من الصعب التلاعب بها، ولكن البحث في جوجل عن ما يسمى “عصير الارتباط” سيعود علينا بنتائج ومعلومات قد تم تحديثها في الأونة الأخيرة من مصادر حسنة السمعة وذات قوة وسلطة.
لهذا فإن كلمته التي وجهها ضد مجتمع تحسين محركات البحث (السيو)، أن كلا الطريقتين لا تعتبر خاطئة ولا تعتبر صحيحة بالوقت ذاته.
خاطئة:
لقد ذكر كارل يونغ بأن معظم الأفكار خاطئة، ولكن يتوجب على خبراء العلوم والمجتمع توفير المعرفة الكافية لاتخاذ القرارات، ومن المؤكد أنه لا يمكننا معرفة قيمتها أو حتى مقدارها، ولكن اتخاذ القرار أمر لا مفر منه، ولم يؤكد جون إذا كان سيتم القيام بذلك في كلا الاتجاهين أي التنقل والمحتوى ، لذلك يمكننا أن نكون مخطئين ومحقين في نفس الوقت.
أظن أن جون يرى الأمر معضلة.
التضليل:
يعتبر تصريح جون مولر مضللاً بالفعل لأنه باعتقادك أن معلومات عصير الارتباط تهدف للقيام بخداع الخوارزميات، لذلك سيكون هذا الأمر مضللاً لكبار المسؤولين الاقتصاديين أو للخوارزمية؟ إذا اعتمدنا هذا الأمر وطبقنا عكس المعلومات الواردة فهل ستكون الروابط الداخلية مهمة؟
بدلاً من البحث والتدقيق في هذه الأمور قدم لمستخدميك موقع ويب يعمل بشكل جيد فهو كل ما يحتاجونه، ولكن هذا الكلام يعتبر عاماً حيث لا بد أن يحتوي أي موقع جيد على الروابط الداخلية، ولا بد أن ينقر المستخدمون على الروابط داخل المحتوى فذلك يعزز من تجربة المستخدم.
لماذا لا تزال جوجل تعرض لنا صفحات الربط الداخلية على وحدة تحكم البحث الخاص بها إن لم يكن الأمر مهماً حقاً، لماذا يطلب منا تجاهل هذا الأمر على الرغم من أن جوجل لا تزال تستخدمه وتظهره، ربما سيكون من الرائع أن تشاركنا جوجل معلومات واضحة وشفافة بدلاً من البيانات المضللة للمتحدثين باسمها.
رابط ذات الصلة: أفضل 5 مجالات في التسويق الرقمي بالاستعانة بوكالات متخصصة خارجية.
تحدثنا لكم في هذا المقال عن حقيقة تجاهل الروابط الداخلية، وهل لها أهمية أم يجب التركيز والبحث عن أمور أخرى تؤثر على ترتيب الموقع أو الصفحة.
