هل تريد أن تتصدر مقالتك في محركات البحث؟ هل تبحث عن طرق فعالة لتحسين الزيارات لموقعك الالكتروني؟ هل تعلم ما أهمية الكلمات المفتاحية وطريقة توزيعها وتأثيرها على ترتيب موقعك في محركات البحث؟ في الحقيقة تعتبر الكلمات المفتاحية وتوزيعها بشكل صحيح ضمن المقالة من أهم العوامل الرئيسية التي تؤثر بشكل مباشر على تصدر موقعك في محركات البحث.
حيث تمكن أهمية توزيع الكلمات البحث وكثافتها من أساليب الرئيسية التي تعتمدها الشركات الرقمية في عمليات التسويق الالكتروني وتحسين ظهور موقعك الإلكتروني وزيادة الزيارات وتحقيق النتائج المرجوة.
ما هي الكلمات المفتاحية keyword؟
تعد الكلمات المفتاحية بمثابة البوصلة الرقمية التي توجه محركات البحث لموقعك، حيث تبدأ مرحلة البحث عن المعلومات من خلال عملية إدخال عبارات نصية على محركات البحث مثل محرك البحث الشهير غوغل (google) وتسمى هذه العبارات بالكلمات المفتاحية الرئيسية (keyword).
ويطلق عليها آخرون الجملة المفتاحية (key phrase) التي تقوم بوصف الموضوع بشكل دقيق وتحويل نتائج بحث محركات البحث بما يسمى (SERPs) إلى موقعك ما إذا كانت مقالتك تراعي شروط البحث وتتضمن المعلومات التي يبحث عنها المستخدم.
تصنيفات كلمات البحث المفتاحية
- كلمات مفتاحية العامة: تشمل المصطلحات العامة التي ترتبط بموضوع عام دون تحديد مجال محدد.
- كلمات مفتاحية خاصة: تُستخدم في مجالات معينة وتساعد في تحديد المحتوى بدقة أكبر.
- كلمات مفتاحية طويلة الذيل Long Tail Keywords: تحتوي على عبارات أو جمل تفصيلية تستخدم لاستهداف فئات محددة من الجمهور.
يمكنك قراءة مقالة الاستعانة بالذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث SEO
أهمية الكلمات المفتاحية في المقالة
تكمن أهمية الكلمات المفتاحية في المقالة بأنها البوصلة التي ستوجه محرك البحث لموقعك، ومن خلال توزيعها بشكل مناسب لتتيح للقارئ التعرف على مقالتك ما إذا كانت تتناسب مع المعلومات التي يبحث عنها
إذ يعمل محرك البحث بعملية مسح للويب وعرض الصفحات التي تحتوي على الكلمات البحثية التي قمت بإدخالها. حيث أثبتت الدراسات أن 75٪ من الباحثين على محركات البحث لا يتخطون الصفحة الرئيسية، لذلك لا تعتمد على قوة وجودة المحتوى الذي تقدمه، إن لم تتمكن من الحصول على مكان في الصفحة الأولى بالنسبة للكلمات المفتاحية التي تستهدفها.
إذ تسعى محركات البحث الرقمية لتكييف خوارزمية البحث الخاصة بها للانتقال من الكلمات إلى نتائج مرضية للمستخدم وذلك عبر مساعدة المستخدمين في الوصول إلى إجابات التي يبحثون عنها عبر اتباع استراتيجية المحتوى المناسبة.
لذلك تعتبر عملية بحث الكلمات المفتاحية (keyword research) من أهم الخطوات الرئيسية التي تساعدك في بناء محتوى مفيد ومن خلالها تتعرف على طريقة تفكير المستخدمين وطريقة ادخال المعلومات التي يبحثون عنها لتقدم معلومات قيمة وتزيد من نسبة الزيارات لموقعك وتصدره في صفحات الأولى في محركات البحث.
طريقة توزيع الكلمات المفتاحية في المقالة
الكلمات المفتاحية لتحسين حركات البحث
كيف يؤثر توزيع الكلمات المفتاحية على ترتيب موقعك؟ يتواجد في المقالة عدة عناصر استراتيجية يجب أخذها بعين الاعتبار وذلك لأن خوارزمية محركات البحث تعتمد وبشكل رئيسي عليها، كما لا تقل أهميتها بالنسبة للمستخدمين حيث تشكل نسبة لا تقل عن ٦٠٪ من المستخدمين باعتماد عليها لقراءة المقالة وما اذا كانت تستهدف طلباتهم.
بحيث ينبغي أن تقوم باستخدام كلماتك المفتاحية الخاصة بالمقال في تلك المواضع وذلك من أجل زيادة الفرصة في تصدر عمليات بحث لتلك الكلمات.
1- العنوان الرئيسي للمقالة
إن أول موقع استراتيجي يجذب المستخدم هو عنوان المقالة ، فعنوان المقالة هم أول موضع رئيسي ينظر إليه المستخدم في نتائج محركات البحث، كما أن محركات البحث تعتمد عليه بشكل رئيسي مع بعض العناصر الآخرى لتحديد موضوع الصفحة أو المقالة.
2- العناوين الفرعية
لا تقل أهمية العناوين الفرعية قيمة عن العنوان الرئيسي، بحيث تعطي خوارزميات محركات البحث للعناوين الفرعية وزنًا أكبر من المحتويات الخاصة بالفقرات العادية، فهي تقدم لمحة مختصرة عن المحتوى التي ستوفره ضمن المقالة، لذلك ينصح بإضافة الكلمات المفتاحية ضمن واحد أو إثنين ضمن العناوين الفرعية.
3- الفقرة الأولى
تعتمد خوارزمية محركات البحث على تحليل الفقرة الآولى من المقالة أي ما يعادل 120 كلمة لتبين ما إذا كانت المعلومات المقدمة ضمن المقالة تستهدف الكلمات التي يبحث عنها المستخدم، لذا من الضروري إضافة كلمات البحث المفتاحية في الفقرة الأولى للمقالة.
4- البيانات الوصفية (meta tags)
تعد البيانات الوصفية مهمة جداً لفهم السيو، فهي مجموعة من البيانات التي تستخدمها محركات البحث الرقمية لفهم المعلومات المتوافرة في المقالة، كما يعتمد عليها الزوار لأخذ لمحة سريعة على صفحة نتائج البحث .
وتعد النبذة الوصفية (Meta Descriptions) أحد أهم البيانات الوصفية المستخدمة، فهي عبارة وصفية مختصرة تشرح الفكرة العامة التي يدور حولها المقال أو الصفحة، وتظهر Meta Descriptions أسفل العنوان في محركات البحث لتسهل على المستخدم قرائتها وتعرف على بيانات المقالة قبل الدخول إلى الموقع.
5- الروابط الداخلية
ينصح خبراء السيو باستخدام كلمات البحث المفتاحية في الروابط الداخلية التي تعمل على ربط بين صفحات موقعك. فمن المهم استخدام الـ keywords في الروابط الداخلية لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات.
6- كثافة الكلمات المفتاحية ضمن المحتوى
من ضروري استخدام الكلمة المفتاحية في المحتوى النصي وتوزيعها بشكل محترف في النص من دون تكرارها بشكل مفرط.يمكنك الاستعانة باداة ( Keyword Density ) لقياس كثافة الكلمة المفتاحية المستهدفة.
7- النصوص البديلة في الصور
من النصائح الضرورية أيضاً لتصدر مواقع البحث هو وضع الكلمات المفتاحية في النصوص البديلة للصور (alt) الخاص بالصورة، حيث تعتمد محركات البحث عليها لمعرفة محتوى الصورة، كما أنها يمكن أن تجلب زيارات من الأبحاث الخاصة بالصور.
الخاتمة
تعد الكلمات المفتاحية هي العامل الأساسي الذي تعتمد عليه محركات البحث لربط صفحات الموقع بالعبارات التي يبحث عنها الناس، لذلك ينصح خبراء السيو بعمل خطة استراتيجية لبناء الكلمات المفتاحية ضمن المقالة بشكل احترافي و بالاستعانة بالأدوات البحث الخاصة مثل Keyword Planner.
استثمر بشكل صحيح لكلمات البحث المفتاحية لتجلب المزيد من الزيارات مع محتوى قيم ومفيد لتتصدر محركات البحث.
