كيف تختار الكلمات المفتاحية المناسبة للأنشطة التجارية وأصحاب المواقع؟

يعتمد نجاح أو فشل حملة تحسين محركات البحث في التسويق الإلكتروني لموقعك على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة بحكمة، وتوظيف تلك الكلمات في إنشاء محتوى مميز قادر على جذب المستخدمين إلى موقعك في غضون شهور قليلة، وتكون حركة المرور تلك عضوية أو أصيلة مبنية على البحث الأصيل على محركات البحث عن تلك الكلمات المفتاحية التي اخترتها.

أما في حال اخترت كلمات مفتاحية غير مناسبة، فإن عدد الزوّار على موقعك سيكون قليلًا بعض الشيء أو لن يأتيك زوّار على الإطلاق، لذلك فريق خرائط العرب حاضر هنا كي يضع بين يديك دليلًا شاملًا حول كيفية اختيارك كلمات مفتاحية، وما هي الأسس التي عليك اعتمادها في البحث؟

إن كنت كاتب محتوى مبتدئ فلا يمكنني أن أعدك باكتساب خبرة كبيرة في اختيار الكلمات المناسبة فورًا، لكنني أعدك أن الأمر سيكون يسيرًا شيئًا فشيئًا بعد قراءتك هذه التدوينة، لذا تابع معنا.

1) اختر كلمات مفتاحية يبحث عنها الناس لكنها ليست صعبة المنافسة

كيف تحصل على كلمات مفتاحية؟

ليس هناك أيّ هدف من التركيز على كلمة مفتاحية معينة، إلا إذا كان يبحث عنها الناس طبعًا، لكن التركيز الأكبر يكون على نسب البحث عن هذه الكلمة وما إذا كانت المنافسة عليها ضعيفة أو صعبة أو متوسطة، وهذا يعتمد على قوة موقعك.

لكن بالمختصر فإن اختيار الكلمات المفتاحية ذات نسب البحث الضعيفة لن يُؤتي ثماره أبدًا ولن يجلب لك المزيد من الزوّار إلى موقعك، ولتقوم بعملية البحث العميقة تلك أنت بحاجة إلى ادوات بحث عن الكلمات المفتاحية، والأدوات كثيرة لكننا نرجّح لك بعضها، وأهمها أتشرفس Ahrefs وكيوورد بلانر Google Keyword Planner

استعن بأداة Google Keyword Planner في البحث عن الكلمات المفتاحية

اختيار كلمة مفتاحية عربية

هي أداة مجانية وواحدة من أهم الأدوات التي تقدمها جوجل لتحسين نتائج البحث، والأهم من ذلك أنها بسيطة وسهلة الاستخدام. كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة مفتاحية معينة تدور حول الموضوع الذي ترغب في التحدّث عنه، ومن ثمّ تقوم بالبحث.

يمكنك الاستعانة بفلاتر الأداة كي تحصر خياراتك البحثية، مثل تحديد مكان جغرافي معين لـ اختيار الكلمات المفتاحية التي تستهدف هذا المكان، أو اخيتار عمر الشريحة المستهدفة، أو حدّة المنافسة على الكلمة (ضعيفة، متوسطة، قوية)، وغيرها من الفلاتر.

يظهر لك في البحث الكلمات المرادفة لكلمتك المفتاحية وحجم البحث الشهري عليها وحدّة المنافسة. طبعًا في البداية ستقوم بإدخال كلمة مفتاحية رئيسية قد تكون مؤلفة من كلمتين أو ثلاث كلمات، وهي كلمات قصيرة الذيل (Short-tail Keywords)، مثلًا لتأخذ فكرة عن الخيارات التي تظهر أمامك وحجم البحث الشهري على الكلمة، لكن في حال كان موقعك الإلكتروني حديثًا فيجب إدخال كلمات مفتاحية طويلة الذيل (Long-tail Keywords) تكون مؤلفة من 4 كلمات وما فوق.

ملاحظة: أداة Google Keyword Planner (GKP) بها عيب كبير، إذ عليك تشغيل الإعلانات في الأداة، وفي حال لم تشغلها فإنه يعرض نطاقات حجم البحث بدلًا من أحجام البحث الشهرية الفعلية.

بعض تلك النطاقات تكون كبيرة نوعًا ما، فقد تجد أن حجم البحث عن بعض الكلمات المفتاحية يتراوح بين 10 آلاف-100 ألف، وطبعًا يصعب تحديد ما إذا كانت ستتلقى كلمة معينة حجم بحث يبلغ 40 ألف أو 80 ألف شهريًا.

هنا ستحتاج إلى أداة خارجية لاستكشاف الكلمات الرئيسية المناسبة والحصول على تقديرات أكثر دقة تتعلق بحجم البحث وخيارات أوسع لكلمات أخرى يمكنك تضمينها في المحتوى لزيادة فرص التصدّر، كون أداة GKP أقرب للحصول على كلمة مفتاحية وكلمات ذات الصلة بها.

كيف يتم اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة من حيث صعوبة المنافسة؟

الكلمات المفتاحية التي يجب أن يقع نظرك عليها هي الكلمات ذات حجم البحث العالي، لأنها تخلق احتمالية أكبر لحركة المرور لموقعك الإلكتروني. أيضًا إن كنت تعمل على أكثر من كلمة مفتاحية في تدوينة واحدة، فإن ترتيب تلك الكلمات مهم، من الأعلى بحثًا إلى الأقل بحثًا.

طبعًا دومًا ما يهمك هو جلب حجم زيارات كبير من خلال البحث العضوي على جوجل، ويتي البحث العضوي بعد دخول المستخدم على جوجل والبحث عن كلمة مفتاحية معينة وهي ذاتها الكلمة التي استخدمتها في مقالتك أو موقعك، وعلى هذا الأساس سيظهر موقعك الإلكتروني أو تدوينتك في نتائج البحث.

ملاحظة مهمة: بعض الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الأعلى قد لا تجلب لك زيارات كبيرة إلى موقعك، في حين أن الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الأقل قد تجلب لموقعك عدد زيارات أكبر. عمومًا يمكن الاستعانة بـ ادوات مثل Google Search Console أو ادوات اختيار الكلمات المفتاحية والاطلاع على حركة المرور التي تتلقاها الصفحة الأعلى تريتبًا في نتائج البحث على جوجل وفحص الكلمات المفتاحية التي تم استهدافها في هذه الصفحة.

2) اختر كلمات مفتاحية تتماشى مع نيّة البحث

أداة اقتراح الكلمات المفتاحية

عندما يبحث المستخدم على جوجل، فإن نيّته تكون أحد هذه الخيارات الثلاثة:

• اكتشاف أمر ما جديد.
• الحصول على شيء ما، مثل معلومة سريعة أو أخذ رقم هاتف.
• تحديد صفحة ويب معينة لزيارتها بالتحديد دونًا عن غيرها.

هذا ما نسمية نيّة الباحث وهي الجوهر الذي يجب أن يركز عليه كاتب المحتوى، لذا يجب أن تختار الكلمة المفتاحية المناسبة وتُنشئ محتوى يتوافق مع نيّة البحث، والسبب أن Google لن تؤرشف أبدًا أيّ محتوى لا يتناسب مع نيّة المستخدم، وبعبارة أخرى عليك أن تهتم بتجربة المستخدم.

يمكنك فهم الغرض من الكلمات المفتاحية بمجرد النظر إليها، سواء أكان الهدف منها هو دفع المستخدم إلى التعلّم أو الشراء. مثلًا الكلمة “كيف أطعم كلب” تكون بهدف تعليم المستخدم كيفية إطعام كلب، أما كلمة “طعام كلاب رخيص” فالغرض منه هنا هو شراء طعام رخيص لكلب.

طبعًا يمكنك أن تتصدر نتائج البحث في كِلا الفكرتين، أو إحداهما.

ماذا لو كانت نية البحث مُبهمة في الكلمات المفتاحية الأخرى

مثال توضيحي لإيصال الفكرة بشكل أسرع: كلمة “مسحوق بروتين نباتي”، هل المستخدم الذي يبحث عن هذه الكلمة يرغب في التعرّف على أفضل وأسوأ مساحيق البروتين النباتي أو شراء مسحوق بروتين نباتي أو شيء آخر يدور في ذهنه؟

في هذه الحالة توجّه مباشرةً إلى محرك البحث جوجل، وابحث عن كلمة “مسحوق بروتين نباتي” وشاهد نتائج البحث التي تظهر أمامك وحللها، ومنها ستفهم تمامًا ما الغرض من الكلمة وتنشئ على أساسه محتوى يمكن أن يتصدر نتائج البحث الأولى.

طبعًا كنت قد أجريت بحثًا سريعًا على جوجل واكتشفت أن جميع النتائج التي تظهر هي مدونات تصنّف أمامك أفضل مساحيق البروتين، ومن الواضح أن الغرض من الكلمة هو التعلّم وليس الشراء.

طبعًا إن كنت صاحب متجر إلكتروني فبالتأكيد سيكون هدفك هو بيع منتجاتك، وبالتالي عليك اختيار الكلمات المفتاحية التي تتعلق بأفضل وأسوأ مسحوق بروتين نباتي، أما في حال كنت صاحب موقع إلكتروني تدوّن عليه مدونات تثقيفية تعريفية فالأمر هنا مختلف وأنت تطمح لتعليم المستخدمين اختيار طعام جيد لكلابهم.

في حال كنت صاحب موقع إلكتروني وليس متجر، فمن السذاجة أن تختار كلمة “أفضل مسحوق بروتين نباتي” لتتصدر من خلالها، لأنك ستجد أن النتائج التي تظهر على جوجل في الصفحة الأولى هي لمتاجر إلكترونية تبيع منتجات طعام الكلاب وتكتب تدوينات كأسلوب تسويق بالمحتوى لمنتجاتها.

أما في حال كنت صاحب متجر إلكتروني وتبيع منتج يحمل علامة تجارية معينة، فإن اختيار الكلمات المفتاحية يجب أن يكون دقيقًا وبعيدًا عن اسم العلامة التجارية نفسها، فقد تتصدر نتائج البحث اسم العلامة التجارية تلك، وبالتالي لن يكون لك أي مكان في الصفحات الأولى على جوجل.

3) التحقق فيما إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات أغرض تجارية/ترويجية

نشير هنا إلى مقدار الربح الذي سيحققه اختيار الكلمات المفتاحية المستهدفة في المواقع الإلكترونية. والإجابة بسيطة، في حال كان الهدف هو رفع ترتيب صفحة منتج معين على متجرك الإلكتروني في نتائج البحث لزيادة المبيعات. وهنا عليك أن تسأل نفسك فيما إذا كنت تبيع هذا المنتج أو نوع آخر مختلف. وإن كان الجواب نعم، فإن الكلمة المفتاحية تحمل أغراض تجارية.

طبعًا يبحث المستخدم أحيانًا عن مدونات تشرح عن المنتجات بالرغم من أنه لن يشتري، لذا عليك دومًا أن تفكر في الترويج لسلعك وخدماتك بطرق أخرى فعالة لتزيد من نسب مبيعاتك ولا تقف مكتوف اليدين.

اقرأ المزيد حول: 6 حقائق مثبتة حول تحسين محركات البحث يحتاج أن يعرفها كل مسوق.

استعن بأداة Ahrefs في البحث عن كلمات مفتاحية مهمة

تساعدك Ahrefs في البحث عن كلمات مفتاحية لموقعك الإلكتروني، وبالتالي فإن البحث عن كلمات مفتاحية مثل “كيفية اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة” أو “كيف اختار كلمات مفتاحية” وغيرها الكثير هي كلمات لها أغراض تجارية وترويجية، لأن Ahrefs تقدّم لمستخدميها نسخ مدفوعة وتبيعها لهم.

أما كلمة “كيفية تسطيب اداة جوجل اناليتكس” هي كلمة ليس لها أغراض تجارية لأنك لن تتمكن من الترويج لأي منتج أو خدمة مثل أداة Ahrefs في مدونة تتحدث عن كيفية تثبيت أداة جوجل أناليتكس، وذلك على الرغم من كونه موضوع جذاب جدًا للشريحة المستهدفة إلا أنه لا يحمل أي أهداف تجارية أو ترويجية لمنتج أو أداة معينة بل أغراض تعليمية بحتة.

يمكنك الاستعانة بجدول تحديد الأغراض الترويجية من كل كلمة مفتاحية، والذي يتضمن 3 مستويات تبدأ من 0 إلى 3، كلما زاد الرقم زادت احتمالية وجود أغراض تجارية أو ترويجية للكلمة المفتاحية.

• الدرجة 3: المنتج لا غنى عنه وهو حل لمشكلة معينة.
• الدرجة 2: المنتج يساعدك إلى حد ما، لكن ليس ضروري لحل مشكلتك.
• الدرجة 1: يمكن الإشارة إلى المنتج بشكل عابر.
• الدرجة 0: لا مجال للإشارة لهذا المنتج.

تصحيح خطأ شائع: قد يعتقد البعض أن الترويج لمنتج معين عن طريق التسويق بالمحتوى يعني كتابة محتوى إعلاني سطحي أو ساذج، وهو معتقد خاطئ لأن المدونات التي تروّج من خلالها إلى منتج معين وتستهدف بها كلمات مفتاحية معينة يجب أن تكون حقًا مفيدة للمستخدم كي تُشعره أنك تبيعه قيمة وليس وهمًا.

هنا يمكنني إخبارك أن اختيار الكلمات المفتاحية (ذات الأهداف الترويجية) ونسب البحث عليها كبيرة هو اختيار صائب وموفق.

4) اختر كلمات مفتاحية تضمن من خلاله تصدر نتائج البحث

نظريًا وبوجود خبرة بسيطة يمكن لأي شخص اختيار كلمة مفتاحية ليكتب عنها محتوى، إلا أن التصدر ببعض الكلمات قد يكون صعبًا أكثر من غيرها خاصةً تلك التي تكون نسب البحث عليها عالية جدًا وبالتالي حدة المنافسة عليها شرسة والتصدر من خلالها سيكون مجازفة ومضيعة للوقت لا أكثر.

لذا يجب أن تلتفت أولًا لدرجة صعوبة الكلمة المفتاحية، وهو أمر أصبح متاحًا في جميع أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية، ويُطلق مصطلح Keyword Difficulty أو KD على مدى صعوبة الكلمة، ودرجة الصعوبة هي KD Score.

تتميّز كل أداة من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية بآلية مميزة في اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة وحساب صعوبتها. مثلًا تعتمد أداة Ahrefs على حجم الروبط الخلفية Backlinks التي تشير إلى نتائج البحث في الصفحات الأولى، وطبعًا كلما زاد عدد الروابط الخلفية زادت حدة المنافسة على كلمة معينة يستخدمها صاحب الموقع في الرابط الخلفي.

طبعًا درجات صعوبة الكلمات المفتاحية التي توفرها أدوات تحسين محركات البحث وإيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة غير كافية وحدها في تصدر نتائج البحث بكلمة مفتاحية معينة، بل هنالك عوامل أخرى عليك أخذها في الحسبان مثل عدد الروابط الخلفية التي بُنيت عليها الكلمات المفتاحية (Anchor Text) وغيرها.

ما الشروط التي يجب أن تتوافر في الكلمات المفتاحية المُختارة؟

• اختيار الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الناس.
• نسب البحث على الكلمة عالية لكنها ليست صعبة المنافسة.
• تتمتع بإمكانات ترويجية عالية.
• إنتاج محتوى ذو صلة وثيقة بالكلمة المفتاحية المستخدمة.
• استهداف مكان معين إن أمكن ذلك.