شرح SEO للمبتدئين هو الحل لجعل الحقائق التي تدور في فلك تحسين محركات البحث أقل غموضًا لمعظم المسوقين الذين يعتزمون العمل في مجال التسويق الإلكتروني، وانطلاقًا من هذه النقطة، فإن وكالة خرائط العرب أتاحت لك هذا الدليل لمعرفة خبايا وأسرار السيو، وإزاحة هالة الغموض تلك عنها.
ولأني أهوى الاستعارات! سأبدأ شرحي برواية هذه القصة لتستشف منها مدى أهمية تعلّم أصغر الحقائق عن السيو وفوائد تحسين محركات البحث، وهي قصة معروفة سرت أحداثها عام 1993 عن راعي معروف وضع علكة على الحائط في أحد الأزقة بجوار Seattle Theatresports والمتخصصة بتقديم عروض مسرحية كوميدية حيّة، وهذه العلكة كانت تنتجها شركة Unlimited. أراد هذا المسوّق التسويق للعلكة دون أن يدفع بنسًا واحدًا، وكان له ما أراد.
طبعًا أولئك الذين يمضعون العلكة باستمرار في سياتل حوّلوا ذاك الزقاق، واسمه الشهير The Gum Wall، إلى مقصد سياحي شهير، وطبعًا من بدأ بوضع العلكة على الحائط لم يكن على علم بأنه سيؤسس بهذا التصرّف واحدة من أكثر الوجهات السياحية إقبالًا، حتى أصبحت ثاني أكثر الوجهات السياحية الرائجة في العالم وقِبلة للكثير من الفضوليين.
ليس عليك أن تفعل مثله وتضع العلكة على الحائط بجانب إعلان لعرض مشهور كي ينتبه إليها الناس، بل يجب أن تبني الحائط!
السيو التقني Technical SEO هو الحل لمشاكل موقعك الويب بعد إجراء تدقيق سيو كامل للموقع SEO Audit
أهم حقائق تحسين نتائج البحث والتسويق الإلكتروني والتسويق بالمحتوى
في قصتنا التي رويناها على مسامعكم أعلاه كان بطل القصة “العلكة” وأصبحت عامل جذب سياحي مهم لمكان ربما كان مُقفر ومُهمل، إلا أن هذه القطعة الصغيرة قد فعلت الكثير. لكن أنت كمسوّق ربما لن تتمكن من الانتشار على الإنترنت بقطعة علكة لزجة، وإنما عليك إنشاء جدار أساسي وفهم اللعبة بشكل صحيح كي تتمكن من الوصول!
لكن كيف؟ التسويق بالمحتوى هو الحل ومفتاح للأبواب الموصدة، لأنك ستتمكن من خلال الكلمات التي تسطرها بطريقة معينة وممنهجة أن تصل إلى قلوب عملائك وتشرح وتُسهب في الشرح عن نفسك (وهذا ما يسمى تسويق شخصي) وتعرّف العالم بعلامتك التجارية حديثة الولادة، لكن هذا غير كافٍ! بل يجب أن يكون هذا المحتوى متوافق مع محركات البحث، بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تكتبه، سواء أكان نص تسويقي أو كتابة مقالات أو أخبار صحفية… إلخ.
طبعًا اعتدتُ في أسلوبي على الاستثمار في الاستعارات وضرب الأمثلة لمساعدة زوّار موقعي على فهم مدى أهمية تحسين محركات البحث، وذلك بعد المساعدة بالتطبيق العملي على فهم خطوات تطبيق السيو على المواقع الإلكترونية ليصبح الشرح أكثر فاعلية وحيوية.
دعني الآن أعرّفك على أفضل شرح SEO للمبتدئين وأهم 6 حقائق أثبتها خبرء السيو على مدار سنوات:
1) 25% من عملية تحسين محركات البحث تتم على الموقع (On-page SEO) و75% منها خارج الموقع (Off-page SEO)
لنتفق أولًا أن الحصول على روابط خلفية لموقعك Backlinks من مواقع أخرى وتحسين محتواك من خلال تحسين الكلمات المفتاحية والمرادفة التي تعتمد عليها لتصدّر نتائج البحث الأولى على جوجل، هما عنصرين أساسيين في رحلة تحسين محركات البحث.
وطبعًا لنوضّح أكثر شرح SEO للمبتدئين، نُشير إلى ما يتم تطبيقه على الموقع الإلكتروني بمصطلح On-page SEO، في حين أن ما نطبقّه خارج الموقع أو على موقع آخر نسميه Off-page SEO.
طبعًا كي تجعل من محتواك ذو صلة بالموضوع الذي ترغب بتصدّر محركات البحث من خلاله، يجب أن تعرف كيف تختار كلمت مفتاحية صحيحة، وهو خطوة أولى بديهية عليك تطبيقها، لكن يلي ذلك إنتاج محتوى جذاب ومرغوب ومفيد للمستخدم.
طبعًا حصول موقعك على روابط خلفية من مواقع أخرى دليل على أن موقعك ذو مرجعية موثوقة وأن محتواك جذاب ومهم للمستخدمين، ويقرأ جوجل تلك الروابط على أنها تصويتات لموقعك، كلما زادت ارتفع ترتيب موقعك على جوجل. لكن من الجدير بالذكر أن بعض أصحاب المواقع يحصلون على تلك الروابط بطرق غير سليمة تخرق سياسات وقواعد جوجل وهذا ما يسمى بـ بلاك هات سيو أو سيو القبعة السوداء.
2) يُجري 91% من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة الأمريكية عمليات بحث شهرية
الأشخاص الذين لا يعرفونك بعد ولا يعرفون علامتك التجارية سيتعرفون عليك من خلال عمليات البحث تلك، فإن لم تتصدر نتائج البحث الأولى لن يتعرّف عليك أحد! وستبقى خلف الأضواء دومًا كجثة هامدة مرمية في الصفحات الأخيرة على نتائج البحث.
لا ريب في أن تصل إلى الصفحة الخامسة أو الثالثة على جوجل ثمّ تضاعف جهودك في الوصول إلى الصفحة الثانية ثمّ الأولى.
3) عناوين الصفحات الرئيسية بترويسة H1 هي أهم مكوّن في موقعك بعد المحتوى
نركّز في عناوين المواقع الإلكترونية التي تحمل ترويسة H1، سواء أكانت تلك العناوين في الصفحة الرئيسية للموقع (Homepage) أو الصفحات الفرعية أو المقالات، على أن تكون مثالية ومتوافقة مع قواعد تحسين محركات البحث.
طبعًا تفشل معظم المواقع الإلكترونية في اختيار عنوان جذاب من الناحيتين اللغوية والتقنية للموقع، علمًا أن عنوان H1 هو ثاني أهم عامل من عوامل تحسين محركات البحث بعد المحتوى الجذاب المتوافق مع محركات البحث.
طبعًا عنوان الصفحة يكون موجود دومًا في القسم العلوي من الصفحة أو ما يسمى ال Header. وإليكَ إضافة الكروم هذه التي ستساعدك في تحديد نوع الترويسة الموجودة في كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني: إضافة H-Tag.
مثال عن مدى قوة وأهمية العناوين في التصدّر:
مثلًا أتاكَ عميل مسؤول عن إدارة شركة تعمل في مجال تصنيع الإلكترونيات، ووَكَّل إليكَ مهمة تحديد عناوين الصفحات لموقعهم الإلكتروني، هل ترى من الصواب أن تضمّن في العنوان مثلًا SMPS وهي اختصار لعبارة Switch Mode Power Supply؟ بالطبع نعم، وهي مناسبة تمامًا لنيش الموقع وتعبّر عنه ومن السهل التصدّر بها، إذ يمكن أن تختلف معك النتائج خلال شهر واحد فقط!
طبعًا من المهم اعتماد كلمة مفتاحية معينة وتضمينها في الترويسة الأولى أو عنوان الصفحة ووضع هذه الكلمة داخل المحتوى والعناوين الفرعية أيضًا، كي نرسل إشارات لجوجل أننا هنا ونرغب في أن نحتل النتائج الأولى.
4) يرتفع معدّل النقر على موقعك الإلكتروني على جوجل باستخدام وصف ميتا Meta Description مُقنع ولا يتجاوز 155 حرف
يُعرف ذاك النص الذي يظهر أسفل كل نتيجة من نتائج البحث على صفحات جوجل بالوصف التعريفي أو Meta Description، ويمنحك هذا الوصف الذي يقتصر على سطرين أو ثلاثة اسطر فرصة في جلب معدل نقرات وزيارات أكبر لموقعك.
طبعًا يجب أن يعبّر هذا الوصف عن جوهر المحتوى الذي تكتب عنه، وبالتالي فإن المستخدم عندما يقرأ الوصف يتوقع ما سيجده في الصفحة عند النقر عليها، وإياكَ أن تخذل عميلك المحتمل بكتابة وصف مُغاير لمحتوى الصفحة التي سيفتحها وإلا خسرت عميلًا محتملًا، لأنه سيخرج مباشرةً من موقعك ومع الوقت يرتفع لديك معدّل الارتداد على الموقع Bounce Rate.
وبرأي خبراء السيو فإن وصف الميتا ليس عاملًا محوريًا من عوامل تصدر محركات البحث، إلا أنه مسؤول بشكل أو بآخر عن رفع معدّل النقرات. هنا مهمتك ببساطة أن تجعل من الوصف التعريفي مميّزًا ومرتبطًا باهتمامات كل باحث.
كيف يمكنني تحديد الوصف التعريفي أو وصف الميتا المثالي لموقعي؟ يمكنك اختبار الوصف المثالي من خلال الحملات الإعلانية التي تقوم بها، سواء في حملات التواصل الاجتماعي أو الحملات الإعلانية على جوجل، من خلال استخدام هذا الوصف للحملة الإعلاينة نفسها ومتابعة النتائج.
ملاحظة: جوجل ستعرض فقط أول 155 حرف فقط من وصفك التعريفي، لذا احرص على جعله مختصر وجذاب بكتابة 155 حرف لا أكثر.
5) 75% من النقرات تذهب لصالح أول 5 نتائج بحث على جوجل
ليس من الجيد أن يكون موقعك واحد من بين العديد من المواقع في تصدر نتائج البحث فهذا ليس تميّزًا، بل يجب أن تكون الأفضل، كأن تكون واحد من بين أفضل 5 مواقع إلكترونية في نيش معين. هذا ليس مستحيل بل ممكن بتعلّم شرح SEO للمبتدئين.
لذا ركّز جهودك على مواضيع معينة واختر كلمات مفتاحية أساسية، وأنشئ محتوى عنها وعن كل ما يرتبط بها. ولأن أول 5 نتائج تتلقى نسب نقر تقدّر بحوالي 75.7% فيجب أن تضاعف جهودك كي تتميّز. طبعًا لا تُهدر طاقتك في كثير من الأشياء أو تُنتج محتوى لكثير من المجالات، بل ركّز في مجال معين وإلا لن تكون خبيرًا في أيّ مجال ومقبسًا لجميع المجالات!
6) الشبكات الاجتماعية هي المنصات الأكثر ارتباطًا بتحسين محركات البحث
بدأت محركات البحث تأخذ الشبكات الاجتماعية على محمل الجد وتأخذ في الاعتبار عدد الزوار القادم من خلالها إلى موقعك، ونمى هذا الأمر مع الوقت وأخذ مكانه ويسمى Social Search أو البحث الاجتماعي.
يتم منح المحتوى الذي يرتبط بمنصات التواصل الاجتماعي امتيازًا من جوجل، أيًا كانت تلك المنصات سواء فيسبوك أو تويتر أو أنستجرام أو ريديت أو تليجرام أو سناب شات أو غيرها.
هنا يأتي دورك في التواصل مع خبير في مجال وسائل التواصل الاجتماعي وهو متابع نَهِم لترندات وسائل التواصل الاجتماعي والهاشتاغات وغيرها، على اعتبار أن ما من قواعد سيو تُطبق على الشبكات الاجتماعية.
ومن المرجح أن تظهر في نتائج بحث أخر على جوجل في حال قام أحدهم بمشاركة محتواك على وسائل التواصل الاجتماعي أو العكس، لأن جوجل يقيّم النشاطات التي تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي ويكشف أن مشاركة محتوى موقعك عليها يرفع من احتمالية ظهورك في نتائج البحث الأولى.
ملاحظة: هناك جدل كبير حول تأثير الشبكات الاجتماعية على تصدّر نتائج البحث، مثل مشاركة الصفحات ذات التصنيف العالي على جوجل بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي أو الصفحات التي يتم مشاركتها عمومًا بشكل كبير تُصنّف بترتيب أعلى.
نصائح لطيفة تساعدك في تصدر نتائج البحث
نصائح توضّح نقاط محورية في شرح SEO للمبتدئين، مثل:
- اصنع لنفسك قائمة تتضمن الكلمات المفتاحية التي ترغب بتصدر محركات البحث بها.
- ضمّن تلك الكلمات في المحتوى الذي تنشره على الشبكات الاجتماعية وداخل مدونتك.
- ركّز على كلمة أو اثنتين من الكلمات التي ترغب بالتصدر من خلالها.
- اكتشف الطريقة المُثلى لدفع زوار موقعك على مشاركة محتواك هنا وهناك.
[…] المزيد حول: 6 حقائق مثبتة حول تحسين محركات البحث يحتاج أن يعرفها كل […]