إن عملية إنشاء المحتوى باستخدام تقنيات متطورة وحديثة في ظل العالم الافتراضي الذي يتحرك سريعاً، يلقي بمسؤوليته الهائلة على كتّاب المحتوى في البقاء دائمًا ضمن دائرة السباق لإنشاء أفضل محتوى موجود.
في عالم التسويق الرقمي، سواء كنت خبيراً أو مبتدئًا، فإن المحتوى الجيد الذي يواكب أحدث اتجاهات التسويق هو المفتاح لنجاح خطة الترويج للعلامة التجارية التي نريدها عبر الإنترنت، بالإضافة إلى سعينا للحصول على تصنيف جيد في الصفحات الأولى لمحركات البحث.
سنتعرف من خلال مقالنا التالي على أهم اتجاهات التسويق الرقمي والنقاط الرئيسية التي تؤثر على إنشاء المحتوى، بالإضافة إلى بعض مجموعة من النصائح التي يجب الإلتزام بها للبقاء “في صدارة اللعبة”.
1- تحسين محركات البحث (SEO)
في عالم التسويق الرقمي سيطرت بعض الاتجاهات لفترة قصيرة ثم اختفت بعد ذلك بالتدريج، لكن في عالم السيو المعروف بعلم تحسين محركات البحث (SEO)، أنت موجود وستبقى ولن تتعرض للزوال.
من المعروف أن علم تحسين محركات البحث يتطور باستمرار، وباعتبارك كاتب محتوى، يجب تحسن من مهاراتك في إنشاء محتوى عالي الجودة يتفاعل مع الآخرين، ويواكب أحدث الاتجاهات الموجودة.
يمكنك كبداية القيام بمتابعة القنوات الإعلامية لخبراء تحسين محركات البحث ومقدمي الخدمات، عن طريق وسائل التواصل المختلفة، ومتايعة آخر التحديثات بشكل مباشر وبمجرد توفرها للنشر.
كاتب المحتوى يجب أن يدرك حقيقة جوهرية لن تتغير أبدًا وهي بحث القراء ومحركات البحث الدائم والمستمر عن المحتوى البسيط والمكتوب بشكل جيد والذي يخدم غرض إنشاؤه.
2-إنشاء محتوى والذكاء الاصطناعي
يلعب الذكاء الاصطناعي حالياً دورًا كبيرًا في إدارة العديد من المجالات، ومنها استخدامه في كتابة وإنشاء محتوى آلي أسرع بهدف مساعدة المؤسسات الإعلامية، مثل الصحف ومقدمي الأخبار، من أجل إنتاج محتوى احترافي عالي الجودة.
في سبتمبر 2020، أصدر موقع (The Guardian) البريطاني الإخباري مقالاً من 1520 كلمة كتبها إنسان آلي بشكل كامل، كان عنوان المقال (إنسان آلي قام بكتابة هذا المقال بالكامل).
المقال المنشور كان ثوريًا من جميع الجوانب، أولاً بسبب نشره من خلال قناة وجريدة إخبارية معروفة ومحترمة وهذا منحه الكثير من المصداقية، ثانياً لأنه فتح باباً أمام العديد من المؤسسات الإعلامية لاستكشاف المجال الجديد في عالم إنشاء المحتوى الآلي والذي لم يعتقد أحد أنه من الممكن حدوثه قبل هذه اللحظة.
يتحكم الذكاء الاصطناعي أيضًا هذه الأيام في تحديد الكثير من التطبيقات المسؤولة عن إنتاج محتوى معين والتوصية به بناءً على الرغبات الشخصية للأشخاص، يمكن ملاحظة هذا في منصات بث الموسيقى، مثل تطبيق أنغامي أويمكن إيجاده في تطبيقات الصحة العامة على الجوال مثل Huawei Health.
يعتقد البعض أنه مع استمرار تقدم التكنولوجيا، سيحل الذكاء الاصطناعي محل الكتاب البشريين، لكن حتى حصول ذلك، نجد أن كتاب المحتوى هذه الأيام أصبح جل اعتمادهم على استخدام الكثير من أدوات التحرير والتدقيق الآلي التي يطوعونها لمساعدتهم في تحسين كتاباتهم وتوفير الكثير من الجهد والوقت.
اقرأ المزيد: أفضل فوائد تحسين seo محركات البحث على موقع الويب الخاص بك 2022
التكنولوجيا هي المستقبل
3-أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
في عالم إنشاء المحتوى الجيد والمناسب والمتوافق مع محركات البحث، نضطر في كثير من الأحيان لإجراء بحث طويل ومكثف لضمان الحصول على مواضيع هامة وتجذب الجمهور المستهدف.
من أجل تحقيق هذا الهدف يلجأ كاتب المحتوى عادةً إلى مجموعة من الكلمات الرئيسية التي يريد تضمينها في مقاله، ومن أجل الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية التي يمكنه استخدامها، يجب الاستعانة بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، ومنها على سبيل المثال
- SEMrush.
- Ahrefs Keyword Explorer.
- Google Keyword Planner.
- Keyword Tool.
هذه الأدوات لن تساعد كاتب المحتوى في اكتشاف الكلمات الرئيسية المتشابهة فقط، ولكن سوف تسلط الضوء على الأسئلة الشائعة والموضوعات التي قد تثري المحتوى الذي يريد كتابته بشكل أكبر.
في بعض الحالات، وعلى الرغم من التزامك بمجموعة محددة من الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف، إلا أن استخدام كلمات رئيسية إضافية مع اختلاف حجم البحث عنها، سوف يميزك عن الآخرين بتقديم المزيد من النتائج الفريدة مع قدرة تنافسية أقل.
إن استخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية عالية ومنخفضة المنافسة يمكن ثعود بالفائدة الكبيرة على موقعك الإلكتروني، كما إن معرفة حجم البحث عن هذه الكلمات يمكن أن يساعد في تحديد أولوياتك في استخدام واختيار هذه الكلمات التي سترفع من تصنيف موقعك استراتيجياً.
4- الجودة قبل الكمية
عند إنشاء محتوى ما، يجب أن ينصب تركيزك على تزويد القارئ بمحتوى فريد ومميز، يستطيع الكاتب إنشاء محتوى من 2000 كلمة، في محاولة لبيع منتج أو خدمة معينة، ويفشل في النهاية.
في حين يمكن إنشاء محتوى متكامل يتألف من 600 كلمة ويقدم للقارئ كل القيمة والمعلومات التي كان يبحث عنها، دون الحاجة إلى إرهاقه في قراءة المقالات الطويلة في سبيل الوصول للهدف المنشود.
5-العناوين الجذابة
العنوان الرئيسي الجذاب والمقنع والجيد هو مفتاح إنشاء المحتوى الناجح، إذا كان العنوان الذي اخترته معقداً ومليئًا بكلمات حشو، فالنتيجة الحتمية هي نفور القارئ، لذلك حاول دائماً أن تكتب تجعل عنواناً قصيرًا وبسيطًا وجذاباً.
6-لا تسرق محتوى الآخرين
عند إنشاء المحتوى حاول أن يكون من تأليفك وتأكد من عدم سرقة محتوى الآخرين، ولا تنسى أن نسخ أعمال الآخرين، لن يعرضك لخسارة موقعك فقط بل قد يعرضك للملاحقة القانونية.
7-المحتوى التفاعلي
مهما كانت المحتوى الذي تكتبه مميز ومثير للاهتمام، إلا أن عدم إغناء المحتوى بالصور وبمقاطع الفيديو الداعمة، سوف يحوله إلى محتوى جاف وممل، لذلك تأكد دائماً من موازنة إنشاء المحتوى المكتوب مع المحتوى المرئي.
8- محتوى غير مكرر
يمكنك العثور على آلاف المقالات التي تغطي نفس الموضوع الذي تقوم بكتابته، اجعل مهمتك الرئيسية هي اختيار كتابة محتوى ممتع للجمهور المستهدف ودون الحاجة إلى تكرار ما يقوله الآخرون.
9-حدد الهدف
عندما يتم تكليفك بكتابة مقال وإنشاء محتوى مميز، تأكد من معرفة الهدف أو الغاية من كتابة المقالة المنشودة، لا تتردد من طرح الأسئلة اللازمة لمعرفة المطلوب.
10-ابحث عن الإلهام
بين الحين والآخر قد تجد أنك مصاب بحالة من الجمود الفكري ككاتب وقد تجد صعوبة في إنشاء المحتوى المطلوب، هذا طبيعي جداً ولاداعي للحرج، يمكنك الاستعانة بأعمال كتاب المحتوى الآخرين وقراءة الأفكار الموجودة من أجل إعادة تحفيز إلهامك والشروع مجدداً في إنشاء المحتوى المطلوب.
11-الفئة المستهدفة
عليك دائماً أن تأخذ في عين الاعتبار أن معرفة الفئة المستهدفة تساعد في إنشاء المحتوى المطلوب، لذلك عليك معرفة الفئة العمرية التي تتوجه إليها وهل توجد لديها اهتمامات معينة، عندما تستطيع الإلمام بهذه المعلومات، يمكنك تطويع المحتوى المكتوب بسهولة ليلائم الفئة المناسبة.
في النهاية التواصل مع الآخرين من خلال إنشاء محتوى صادق ومميز وفريد يثير اهتمام الفئة المستهدفة ويولد لديهم مشاعر التفاعل الصادق هو الهدف الصريح والمباشر من إنشاء المحتوى، لا تتردد وابدأ الآن.
