مقارنة السيو الداخلي للموقع On-Page SEO والسيو الخارجي للموقع Off-Page SEO، ما هي الفروقات بينهما ولماذا نحتاج لتحسين سيو الموقع والسيو الخارجي في آنَ معًا؟
عادةً وقبل البدء بعملية تحسين الموقع نتساءل فيما إذا كانت مهمتنا كخبراء سيو الاكتفاء بالعمل على الموقع فحسب والمجاهرة بكتابة محتوى جذاب والقيام بالأمور التقنية الخاصة بالموقع نفسه على أكمل وجه، أم هناك ما يجب القيام به خارج الموقع أيضًا لجذب المزيد من الزوّار.
الإجابة الصادمة أن الاكتفاء بالعمل على سيو الموقع الداخلي وإهمال سيو الموقع الخارجي غلط شائع وفخ يقع فيه ايّ مبتدئ في مجال تحسين محركات البحث أو أصحاب المشاريع الناشئة التي يفشل أكثر من 90% منها بسبب قلّة الخبرة وانعدام الكفاءة. وفي الحقيقة أن السيو، ذاك العالم اغامض والمليء بالأسرار والمفاجآت والتحديثات اليومية، مقسّم إلى ثلاث أقسام وهي: السيو الداخلي On-Page SEO والسيو الخارجي Off-Page SEO والسيو التقني Technical SEO والأخير أكثرهم صعوبة.
أمامنا أيضًا الكثير من التقنيات المحنّكة والاستراتيجيات المتبعة بهدف تحسين محركات البحث وإعداد العوامل التي تحقق أفضل النتائج عند تطبيقها داخل الموقع وخارجه، ومنها استراتيجية أو نظام القيعة البيضاء White Hat Techniques.
مقارنة السيو الداخلي للموقع On-Page SEO مع السيو الخارجي للموقع Off-Page SEO: المزايا والاختلافات
بدايةً لا بد لنا أن نتعرف على معنى هذه المصطلحات “سيو الداخلي للموقع” و” السيو الخارجي للموقع” وبعدها نقيم نتائج تطبيق كل منهما ونقوم بإجراء مقارنة السيو الداخلي للموقع مع السيو الخارجي للموقع.
يشير سيو الموقع الداخلي On-Page SEO إلى مجموعة من الممارسات لتحسين عمليات البحث في الموقع نفسه وغالباً ما يتم تطبيق إجراءات على برمجة موقع الويب وتظهر نتائجها على الموقع نفسه حيث تهدف هذه الإجراءات إلى تسهيل عمليات الزحف والترتيب التي تقوم بها برامج الزحف التابعة للويب.
كما تتضمن أساليب توزيع المحتوى المقدم واستخدام بيانات وصفية بشكل احترافي والأهم هو ضمان قدرة الأشخاص و روابط الزحف على دخول الموقع بسهولة.
أما السيو الخارجي للموقع هو مجموعة من الممارسات تُطبق خارج صفحة الويب لتحسين نتائج البحث الخاصة بالصفحة، ومنها:
- توجيه العملاء إلى صفحتك لزيادة عدد الزيارات.
- بعض الممارسات تزيد من نفاذية الموقع ضمن عناصر الاستعلام الأساسية.
- تحسين سعة قائمة الموقع عن طريق عناصر الزحف لمواقع الويب.
- استخدام الروابط الخلفية المدمجة وميزات البريد الإلكتروني.
- تطبيق استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج وداخل الموقع
إن معظم عمليات تحسين نتائج السيو الخارجي للموقع Off-Page SEO لا يتم على الويب، و أفضل طرق تحسين السيو الخارجي تتم عن طريق الوسائل التقليدية. وعند مقارنة السيو الداخلي للموقع بالسيو الخارجي نجد أن كلاهما يهدف إلى تحسين عمليات الزحف والفهرسة.
في بيئة الأعمال، عمليات تحسين نتائج البحث للموقع على المستوى الخارجي من خلال التصميم والتنفيذ يتطلب الاستعانة بمكتب خارجي مختص.
وبما أن خبير السيو أو مسؤول تطوير الويب الخاص بالسيو يستطيع التحكم بعوامل السيو للصفحة لا يمكنه التحكم بعوامل السيو الخارجية التي يتم ضبطها عن طريق مختص سيو خارجي مثال على ذلك استخدام حملات البريد الإلكتروني التابعة لقسم الترويج الحاسوبي تتطلب وجود مطور سيو مختص.
وذلك بسبب عدم القدرة على دمج الموظفين مع الكفاءة العالية التي تعطيها الإعلانات عبر البريد الإلكتروني وهذا قد يؤدي إلى تجاهل هذه الاستراتيجية من قبل الموظفين أو عدم الحصول على النتائج المرجوة وتظهر نتائج إساءة الاستخدام هذه في عمليات الترويج الكبرى.
في نهاية المطاف أفضل نتائج تحسين محركات البحث تحتاج إلى استخدام تقنيات كل من السيو الخارجي للموقع Off-Page SEO والسيو الداخلي للموقع On-Page SEO ويجب أيضاً الاستعانة بمكاتب خارجية عديدة متنوعة لتضيف خبرتها في عملية التحسين.
استراتيجيات القبعة البيضاء والقبعة السوداء في عمليات التحسين:
قبل مقارنة السيو الداخلي للموقع مع السيو الخارجي للموقع لابد أن نتعرف على الفرق بين استراتيجيات القبعة البيضاء واستراتيجيات القبعة السوداء.
تشير تقنيات القبعة البيضاء إلى جميع الإجراءات المستكملة وفقا ً لأفضل تقنيات السيو التي تتميز بها أدوات بحث الويب نفسها، كما يتم التركيز في هذه الاستراتيجية على تقديم محتوى يهدف لتلبية رغبات العملاء بدلاً من التركيز على تقديم محتوى يستقطب أدوات زحف مواقع الويب.
حيث أن المحتوى الجيد الذي يلبي رغبات العملاء هو ما سيزيد من عدد الزيارات والمتابعات للموقع وسيرفع من تقييمه، وسيحسن بدوره من نتائج البحث.
كما تتجنب استراتيجيات القبعة البيضاء استخدام أنظمة تخدع أدوات الفهرسة في محركات البحث حيث تقوم هذه الأنظمة بإظهار الموقع على أنه موثوق ومرتفع القيمة ومعروف بشكل كبير، هذه الأنظمة تُستخدم من قبل استراتيجية القبعة السوداء لتحسين محركات البحث.
يعطي استخدام استراتيجية القبعة السوداء في تحسين محركات البحث نتائج لحظية في تحسين الترتيب، لكن على المدى البعيد هذه الاستراتيجية ليس لها فائدة. أدوات البحث لمواقع الويب تقوم بعمليات مراقبة مستمرة للمواقع التي تستخدم هذه الأنظمة، كما تعمل على إيجاد حلول وإجراءات لمواقع التي تستخدم استراتيجية القبعة السوداء ولخبراء السيو الذين يقومون بتطوير معظم استراتيجيات القبعة السوداء و والتحايل.
تقوم مواقع الويب بتقليل عمليات الزحف والفهرسة بشكل كبير للمواقع التي تقوم بهذه الحيل. وتتلاشى هذه الطرق كلما انتشر استخدامها وأصبحت مكشوفة .
من الجدير بالذكر أن أفضل استراتيجية لاتباعها هي استراتيجية القبعة البيضاء التي تضمن ديمومة العمل ونتائج بعيدة المدى كما تعطي احتمالات أكبر لإمكانية اكتشاف الموقع من قبل أدوات الزحف والفهرسة.
هناك ثلاث نقاط مهمة في استراتيجية القبعة البيضاء لا بد أن يتم تطبيقها في ممارسات سيو الموقع والسيو الخارجي لتحقيق أفضل نتائج بحث على مستوى الموقع وعلى المستوى الخارجي.
استراتيجيات تحسين نتائج البحث للموقع:
تتنوع أساليب وتقنيات تحسين محركات البحث التي تقدمها استراتيجية القبعة البيضاء، لكن وحتى الآن يبقى تحسين نتائج البحث عن طريق الكلمة المفتاحية والإعلان وعمليات نشر الخدمات والأعمال هي أفضل الطرق لتحسين السيو الداخلي للموقع.
-
البحث بالكلمة المفتاحية للموقع:
يُعرف بأنه مجموعة الكلمات والعبارات التي تشرح للعملاء الذين يستخدمون الإنترنت للتقصي عن الشركة والخدمات والمنتجات التي تقدمها الشركة وتصفح صور وموقع الشركة، بشكل مشابه للشركات الأخرى في نفس المجال.
وهنا تظهر أهمية دور خبراء تطوير مواقع الويب في دمج هذه المعلومات لإتاحتها على شكل بيانات وصفية بحيث تتمكن روابط الزحف والأشخاص الوصول لها وبشكل يوضح لهم أن الموقع يدور حول الكلمة المفتاحية كما يجب توزيع الكلمة المفتاحية على المحتوى الذي يقدمه الموقع وهذا سيدعم عمليات الفهرسة التي تقوم بها روابط الزحف.
كما أن المرات التي تظهر فيها الكلمات المفتاحية والتراكيب الشائعة على الموقع أو الصفحة ستؤثر على عناصر الاستعلام الخاصة بالموقع وطريقة ظهورها متضمنة للكلمة المفتاحية.
-
توزيع المحتوى في الموقع:
يأتي بالدرجة الأولى بعد الكلمة المفتاحية ويعتبر المؤثر الرئيسي لبقاء العملاء داخل الموقع والشراء منه في حال كان احترافياً وبجودة عالية، كما أن نشر مواد ومعلومات جديدة وهامة يساهم في ترقية السيو وتحسين محركات البحث بالمجمل. تعرف على الدليل الشامل لتحسين المحتوى الإلكتروني بشكل احترافي 2022
والمحتوى الاحترافي قد يجذب بكثرة زوار جدد للموقع وقد يحول المستهلكين العاديين إلى عملاء دائمين وهذا كله يعتمد على التركيز على جوهر المحتوى المقدم. وحالياً تسمح صفحات مواقع الويب للروابط بالتوسع في سماكة الشعار الخاص بها وبذلك تعطي إشعاراً لروابط الزحف والزوّار بأن الموقع موثوق وهذا بدوره يحسن من السيو.
يجب أن يتضمن السيو الداخلي للموقع عناصر تشير إلى إمكانية التبادلات الإعلانية المدمجة الخاصة بالشركة، وفي ظروف مثالية يقوم قسم العرض التابع للشركة بإنشاء نسخة طبق الأصل عن الموقع وخبير تحسين محركات البحث يزود النسخة بالكلمات المفتاحية الرئيسة الهامة والكلمات غير الهامه، كما يجب أن تحتوي خطة التبادلات الإعلانية على تطوير للمواد المدرجة وجدول لتوزيع هذه المواد.
-
الإعلانات داخل الموقع:
يقوم خبراء الإعلانات بفحص روابط الموقع الأكثر فعالية خارج الموقع، لأن توزيع البيانات الرسمية بشكل موثوق في الموقع يعتبر الحلقة الأهم في عملية تطوير وتقديم المنتج أو الخدمة، التطوير من شعار الموقع، سعة القائمة، كمية المحتوى الجيد، وسهولة الاستخدام إلى حد كبير.
وبشكل آخر يستطيع خبراء الإعلانات في الموقع تطوير وتحسين السيو الداخلي للموقع بشكل يوازي تحسين نتائج البحث على المستوى الخارجي وهذا عند مقارنة السيو الداخلي للموقع بالسيو الخارجي للموقع سنجد تأثير كبير لخبراء الإعلانات على السيو.
استراتيجيات السيو الخارجي :
عند البدء بإجراءات السيو ومقارنة السيو الداخلي للموقع بالسيو الخارجي للموقع يجب التركيز على كل من تأثير شعار البحث للموقع وتوزيع المحتوى والإعلانات على السيو الخارجي وفائدتها من ناحية الحصول على طرق أخرى لتحسين نتائج البحث.
-
تأثير الكلمة المفتاحية:
تعد الكلمات المفتاحية من أهم العوامل التي تسهل من إيجاد الموقع من قبل روبوتات البحث الكبيرة، وتزود الكلمات والمصطلحات الرئيسية العملاء الهامين بمعلومات حول الموردين.
تزيد الكلمات المفتاحية من زيارات الموقع وتحسن من أداء الإعلانات وبالنتيجة تعمل الكلمات المفتاحية على تحسين محركات البحث.
كما أن دمج الكلمات والمصطلحات الرئيسية في المحتوى المقدم على قنوات التواصل المستخدمة بشكل يومي لا يؤدي فقط إلى تحسين حجم البحث عن تلك المصطلحات، بل يزيد بشكل كبير من احتمالية ظهور علامة تلك الشركة لدى روابط الزحف التابعة لكبرى مواقع الويب (جوجل، ياهو، بين)، كما تعمل الكلمات المفتاحية والمصطلحات على تبسيط صفحات الموقع في فهارس الويب بحيث تكون واضحة للمجتمع العام والغير رسمي.
في معظم الحالات يتم تجاهل هذه النقاط الأساسية والهامة في عملية تحسين نتائج البحث لذلك لا بد من التركيز عليها بصورة أكبر.
على سبيل المثال: يحتوي فهرس الويب التابع لتطبيق اليوتيوب عداً كبيراً من أسئلة البحث تفوق تلك الموجودة في فهرس الويب التابع لياهو، وبغض النظر فيما إذا كانت عائدات روابط الزحف التابعة لشبكة ويب معينة تحتوي على حجم عمليات بحث أقل من شبكات الويب الكبرى، في حالات عديدة تستطيع الشركات التسويق بفعاليّة أكبر للفئة المستهدفة باستخدام شبكة شخصية صغيرة بدلاً من شبكة الإنترنت العالمية .
-
توزيع المحتوى، وتوزيعه خارج الموقع:
يؤثر جوهر المحتوى بشكل مباشر على سمعة الشركة أو المؤسسة ، وفي حال تمت مشاركة محتوى الشركة من قبل العملاء في مواقع غير رسمية وتقنيات مختلفة عبر الإنترنت، فهذا سيؤدي إلى ازدياد عدد الكلمات المفتاحية بشكل واضح وهذا يزيد من احتمالية ظهور رابط موقع الشركة عند الاستعلام في تلك المواقع عن تلك الكلمات المفتاحية.
ومن الطرق العديدة لإنشاء المحتوى ونشره بشكل خارجي هي الإعلانات، المدونات، والترويج عبر الإيميل بالإضافة إلى الإعلانات على الإنترنت في مواقع الويب.
إضافةً إلى الروابط الخلفية التي تعتبر عاملاً هاماً في تحسين محركات البحث حيث تدعم من وصول روابط الزحف إلى المواقع التي تتوافر روابطها في المواقع المضيفة. اعتماداً على كمية الزيارات المحلية للموقع المشار إليه.