ما هي الممارسات الخاطئة للسيو؟ ومتى نقع بها؟
قد تقوم في بعض الحالات بتطبيق قواعد السيو لموقعك الخاص بنفسك أو قد توكل الأمر لوكالة خاصة أو مستشار خاص وعلى الرغم من ذلك وبعد انتظار فترة كافية ، قد تلاحظ عدم وجود تقدم أو زيادة في المبيع وعدد الزيارات.
هنا ستبدأ بالتساؤل ” لماذا تطبيق السيو لا يعطي أي نتيجة؟” قد لا يكون تحسين محركات البحث أو نسبة البحث منخفضة هو ما يعيق تطور عملك .
هذا بالتأكيد سيدفعك إلى الإحباط الذي بدوره سيدفع عشرات الأسئلة والشكوك إلى رأسك عن السبب وتظن أن المشكلة قد تكون في الوقت الكافي لظهور النتائج أو أنك تحتاج لاستشارة خبير أو توكيل شركة مختصة.
نحن وعلى الرغم من كوننا شركة مختصة في تحسين مواقع الويب لسنا على إلمام بكامل المواصفات التي يأخذها جوجل بعين الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث، ولكن نستطيع الجزم في بعض الارتباطات التي تكشف لنا كيفية الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث.
هذه الارتباطات توجهنا باحترافية للكشف عن المقاييس التي يرتب جوجل وفقها مواقع الويب للظهور في نتائج محركات البحث على المستوى المحلي والعالمي.
بدايةً ما هو السيو وكيف تعمل خوارزمية رانك برين التابعة لجوجل في عملية الفهرسة والترتيب؟
السيو هو أي عامل إدخال يُستخدم من قبل المحركات لترتيب الصفحات في نتائج البحث، وأي عامل يستخدم من قبل البشر والتكنولوجيا للتأثير على عملية ترتيب نتائج البحث وهذا مجملاً ما يتمحور حول مفهوم تحسين نتائج البحث.
ويعتبر مؤخراً علم السيو علم غريب لا يمكن حصره في نطاق معين فهو يدخل في وسائل التواصل، تجربة المستخدم، صنع العلامات التجارية وإعادة صنع العلامات الموجودة مسبقاً، تحليل البيانات والمنتجات, وهو العامل الأول المستخدم في سد الفجوة بين الإنترنت والواقع.
أطلقت ويكيبيديا تعريفاً واضحاً للسيو بأنه مجموع العمليات التي تؤدي إلى زيادة نوعية وكمية زيارات الموقع الإلكتروني عن طريق زيادة نشر وشهرة الموقع أو صفحة الموقع ليصبح معروفا بالنسبة لمستخدمي محرك بحث الويب.
ومصطلح السيو يشير إلى عملية تطوير البحث غير المدفوع (البحث الطبيعي أو البحث الأصيل: هو طريقة إدخال مصطلح أو عدة مصطلحات البحث كسلسلة واحدة من النص في محرك البحث) ويستَبعد مفهوم السيو استخدام طرق أخرى مثل الزيارات المباشرة وشراء الانتساب المدفوع للموقع.
كما يشير إلى تطوير طرق البحث المختلفة مثل بحث الصور، مقاطع الفيديو، الأخبار، محركات البحث الأكاديمية و محركات البحث الخاصة بالصناعة، ومن أساليب تحسين محركات البحث لموقع ما هو زيادة الروابط الخلفية أو الروابط الواردة الخاصة به.
مجموع هذه العمليات تحتاج إلى الجهد والصبر والمتابعة وللأسف تريد معظم الشركات الحصول على نتائج جيدة دون إعطاء الجهد والوقت الكافي لتلك العمليات، في حال كنت تحتاج نصائح قمنا بتطبيقها اتصل بفريقنا للقيام بتدقيق مجاني لموقع الويب.
خوارزمية رانك برين
جمع فريقنا بعض العوامل التي تعتبر أساسيات يعتمد عليها جوجل في فهرسة وترتيب مواقع الويب والتي على أساسها يقوم جوجل بالتقييم وإخراج بعض المواقع من الترتيب بشكل كامل.
من الأسباب التي تعيق حصول المواقع الإلكترونية على ترتيب جيد انخفاض عدد المتابعين, أو تقديم محتوى غير موثوق أو أن يكون المحتوى لا علاقة له بالموضوع المقدم وهذا مقارنة بالشركات الأخرى التي تقدم نفس الموضوع.
من المهم الانتباه إلى تأثير هذه العوامل التي لا تعتبر عادية، وتطبيقها بشكل غير مدروس يعتبر من الممارسات الخاطئة للسيو كما أن الموقع الإلكتروني قد يتعرض لتأثيرها معاً أو لعدد معين منها.
العوامل والنقاط الأساسية التي تعتمد عليها عمليات تحسين محركات البحث:
-
عوامل تتعلق بتصميم الموقع
-
تصميم موقع الويب الخاص بك بالكامل.
اسأل نفسك : هل تصميم الموقع الخاص بك جذاب بالنسبة للمستخدمين و وطريقة عرض الموقع تبدو ذاتها في جميع الأجهزة؟ وهل عملية تصميم وتطوير الموقع تتضمن قواعد السيو؟
نفضل تتبع مجموعة النقاط التالية بخصوص هذا الموضوع:
- هل تم اتباع استراتيجية معينة أثناء تصميم موقع الويب الخاص بك؟
- هل تم بناء وتنفيذ استراتيجية خاصة لموقعك ؟
- هل أُنشأت استراتيجية خاصة بالمحتوى، وهل طبقت الاستراتيجيات الأساسية لتحسين محركات البحث بالكامل؟ هل وُضعت خطة انتقالية؟ وهل نُفذت؟
-
سرعة الموقع:
بطء تحميل الصفحات قد يضعف تجربة الزائر؛ لذلك ابدأ بقياس أداء الموقع وتحديد المشكلات الفعلية قبل اختيار التحسينات.
في أبريل 2010، أعلنت جوجل إدخال سرعة الموقع ضمن إشارات ترتيب نتائج البحث. وذكر الإعلان الأصلي، الذي كتبه أميت سنغال ومات كاتس، أن وزن هذه الإشارة آنذاك كان أقل من وزن مدى صلة الصفحة بموضوع البحث. هذا وصف لإعلان تاريخي، ولا يحدد الوزن الحالي لسرعة الموقع في الترتيب.
حاليًا، توضح جوجل أن أنظمة الترتيب تستخدم مؤشرات أداء الويب الأساسية، لكن الحصول على نتائج جيدة فيها لا يضمن تصدّر نتائج البحث. وتتناول هذه المؤشرات أداء التحميل والاستجابة للتفاعل والثبات البصري للصفحة.
استخدم إرشادات جوجل لقياس مؤشرات أداء الويب الأساسية وتقريرها في Search Console لتحديد الصفحات التي تحتاج إلى تحسين. عالج أسباب البطء ومشكلات التفاعل أو تغيّر مواضع العناصر، مع الحفاظ على محتوى مفيد يلبي حاجة الزائر.
-
عدم اختيار المواقع المضيفة لرابط موقعك بشكل دقيق.
عندما يقدم لك أحد المواقع استضافة لرابط موقعك بسعر زهيد فهذا ليس لصالحك لأن هذا يدل على أن الاستثمار في الموقع الخاص بهم غير جيد وقد تتعرض للعديد من المشاكل التي ستؤثر على موقعك.
لن تستطيع التعامل مع هذا النوع من المشاكل المترتبة، هذا من الممارسات الخاطئة للسيو حيث تظن أنك توفر الأموال بينما في الحقيقة العكس هو ما يحدث.
تستطيع الحصول على استضافة مثمرة لدى العديد من المواقع التي تستخدم روابط موثوقة ترفع من سرعة موقع الويب الخاص بك حيث تستخدم أكواد موثوقة وأدوات متطورة يستخدمها محترفون اعتماداً على الاستراتيجيات الأساسية والأصلية للبرمجة.
ولكن في البداية عليك إيجاد تلك المواقع المستضيفة الموثوقة.
-
وجود فجوات في محتوى موقع الويب الخاص بك.
راجعنا العديد من العملاء ممن يرغبون في زيادة الزيارات لمواقعهم عن طريق استخدام كلمات رئيسية وموضوعات محددة على جوجل، وعندما قمنا بعمليات التحليل للمحتوى الخاص بهم وجدنا أن الكلمات المفتاحية التي يريدون استهدافها في السيو غير مستخدمة بشكل كافي في المحتوى الخاص بهم.
العوامل التي تعمل معا عند تطبيقها بشكل صحيح على تحسين محركات البحث
-
عوامل تتعلق بالمحتوى
-
المحتوى السيئ من الممارسات الخاطئة للسيو الأكثر شيوعاً.
يحدث في كثير من الأحيان توظيف شخص يقوم بكتابة مقالة نوعية من 500 كلمة على موقعك الويب وفي هذه الحالة ما يجب عليك تقييمه ليس الترتيب الذي تحصل عليه مباشرةً بل جودة المحتوى الذي يقدمه سواء مقال أو فديو أو أيا كان المحتوى.
وبناءً على ذلك نحن نقوم باتباع استراتيجيات نساعد بواسطتها العملاء على تحديد المحتوى منخفض الجودة واتباع طرق تحسين جودة هذا المحتوى ومنها استراتيجية تحليل السبب الجذري (تحليل ROT ).
-
عدم تحسين المحتوى.
إن استراتيجيات تقديم محتوى جيد وتوزيع هذا المحتوى من الأمور الهامة التي لا يتم التركيز عليها بشكل كبير وفيما يلي أهم النقاط التي يجب تتبعها حول هذا الموضوع:
- تواجد الكلمة المفتاحية في العنوان.
- تواجد الكلمة المفتاحية في الترويسة الأولى ( عنوان الفقرة الأولى).
- استخدام الكلمة المفتاحية بشكل وافي في محتوى الصفحة.
- استخدام الكلمة المفتاحية في عناوين الصور الموجودة في الصفحة الرئيسية.
- تواجد عناوين فرعية تابعة للعناوين الرئيسية وتحتوى على كلمات ذات صلة بالكلمة المفتاحية.
-
المبالغة في تحسين المحتوى.
إن استخدام الكلمات المفتاحية بشكل أكثر من اللازم في المحتوى من الممارسات الخاطئة للسيو و حسب استراتيجيات جوجل يترتب عليه تأثير عكسي في الفهرسة والترتيب وتجربة المستخدم وقابلية القراءة .
يمكن أن تختبر فيما إذا كنت قد أفرطت في استخدام الكلمة المفتاحية أو فيما إذا كانت نوعية المحتوى المقدم غير جيدة نقترح قراءة المحتوى الخاص بك بصوت مرتفع. وإذا لم يكن مقنعاً بشكل كافي عند سماعه بصوت مرتفع فيجب إعادة النظر بالمحتوى.
-
تكرار المحتوى
من المشاكل التي مازالت معظم مواقع الويب تقع بها هي تكرار المحتوى، وهذا ينعكس على محركات البحث التي ستجد مشكلة في تحديد النسخة الأصلية، وهذا سيربك المستخدمين حيث سيؤدي إلى اتصالهم بعدة روابط تابعة لنسخة متعددة من المحتوى الأصلي و ستفقد هذه الروابط قيمتها. متى يحدث ذلك؟
- وضع المحتوى نفسه في عدة مواقع ويب للتحايل على جوجل للظهور في التصنيفات العشر الأولى وهذا ما يقوم به بعض مالكي مواقع الويب.
- يعتمد بعض الموردين على وضع المحتوى الخاص بهم في عدة مواقع ويب خاصة بالموردين وتحتوي على نماذج توزيع، وفي هذه الحالة يقوم جوجل بتصفية تلك المواقع في نتائج البحث.
-
عوامل تتعلق بروابط الموقع
-
موقع الويب المزود روابط تشعبية داخلية غير مفيدة:
هل أصبحت عملية بناء الروابط غير مفيدة لتحسين محركات البحث وتتضمن ممارسات خاطئة للسيو؟
تساهم الروابط ذات الجودة العالية في الحصول على ترتيب جيد، وتطورت الطريقة التي يتعامل بها جوجل مع هذه الروابط حيث تغيرت معايير الروابط التي يسمح لها جوجل بالحصول على ترتيب معين. على مر السنين تطورت الطريقة التي يحصل بها الموقع على الرابط.
لا تزال الروابط متغير أساسي تحتاجه خوارزمية جوجل والموقع الذي لا يحتوي على عدد كافي من الروابط عالية الجودة قد لا يحصل على ترتيب مناسب. إذن كيف تستفيد من الروابط في تحسين الترتيب الخاص بك؟
من المهم جداً عدم التسرع في شراء الروابط أو البحث عن الطرق السريعة التي تحصل من خلالها على روابط عالية الجودة، الأمر لا يتم بهذه الطريقة. يعتمد بناء الروابط على التصميم والمحتوى الخاص بموقعك عندما يكون التصميم رائعاً ويقدم تجربة جيدة وكذلك المحتوى ستحصل تلقائياً على روابط ذات جودة عالية.
ابدأ بإنشاء محتوى جيد وسوق لهذا المحتوى لتحصل على روابط جيدة يستطيع جوجل من خلالها إيجاد موقعك وتقييمه على أنه موثوق وجدير بالحصول على ترتيب جيد.تأكد أن عدم وجود روابط ذات قيمة عالية لدى جوجل في المحتوى الخاص بك فإن تحسين محركات البحث لن يعمل بالطريقة التي ترغب بها وإهمال هذه النقطة هو من الممارسات الخاطئة للسيو.
-
المبالغة في تحسين الروابط:
تحدثنا عن أهمية الروابط في المحتوى الذي تقدمه، لكن بالإضافة إلى اعتبار الافتقار للروابط من الممارسات الخاطئة للسيو.
يعد الإفراط في الروابط والرسوم البيانية أمراً ضاراً ويقلل من قيمة الموقع باعتبار الأمر قد يبدو مشكوكاً به بسبب كثرة الروابط ويعطي انطباعاً بالتركيز على الروابط بدلاً من المحتوى لذلك قدم تحديث جوجل الجديد بنكوين(pinkuine) العديد من التكرارات لتجنب هذا الخطأ.
ويحتوي تحديث بنكوين على نوعين من الروابط المحسنة بشكل مبالغ فيه
هذا النوع من الروابط غالباً ما تتواجد بكثرة في الشريط الجانبي أو تذليل موقع الويب حيث وجود كمية كبيرة من الروابط لا يؤثر على تجربة المستخدم.
الروابط الخارجية: عند ذكر الروابط الخارجية سيتبادر إلى أذهاننا فوراً الروابط الخارجية المدفوعة والمبالغة في استخدامها قد يضر من حيث احتمالية أن تكون هذه الروابط غير مرغوب بها عند الحصول عليها بشكل مجموعة كبيرة.
روابط داخلية: هي أي رابط سياقي يساعد المستخدم على التنقل بين صفحات الويب وقد تتواجد في التذليل أو الشريط الجانبي، وهنا يفضل عدم إدخال الروابط التي لا تهم المستخدم إذا كان نص الرابط يتجاوز ما يحتاجه المستخدم لمعرفة ماهية الصفحة التي يتم ربطها.
-
-
البنية الأساسية للموقع:
كما ذكرنا من قبل تقييم جوجل يعتمد على تجربة والتصميم الرائع للموقع، ويصب في ذلك الأسلوب الجيد لعرض المعلومات وتنظيمها وطريقة بناء موقع الويب والمعروفة باسم بنية الموقع،
لذلك لا بد أن تسأل نفسك، وتقوم بنظرة شاملة فيما إذا كان موقع الويب الخاص بك ذو بنية تتوافق مع الفكرة التي كونها المستخدمين حول منتجاتك وخدماتك، وهل يستطيع جوجل الزحف إلى الموقع الخاص بك وتقييمه بسهولة.
إذا لم تتحقق هذه النقاط فهي تعتبر من الممارسات خاطئة للسيو ويجب إعادة النظر ببنية الموقع الخاص بك.
-
اختراق موقعك:
العديد من الطرق يمكن أن تكشف لك فيما إذا كان موقعك تعرض للاختراق أم لا وأهمها تشويه صورة الموقع أو تخريب الموقع.
ولكن في الحقيقة يميل المخترقون إلى الحفاظ على موقعك كما هو دون أن تكتشف أي تغيير فيه لأطول فترة ممكنة يستطيعون من خلالها استغلال موقعك.
العلامات التي تخبرك أن موقعك قد تم اختراقه :
- يوجه الموقع الزوار إلى مواقع غير مرغوبة مثل المواقع الإباحية.
- تشويه الموقع-العبث به وتغيير العمليات.
- يقوم جوجل بإرسال رسائل للمشرفين لإخبارهم بأن المواقع قد اخترقت.
- متصفح الويب المستخدم كروم مثلاً سيعطي إشعاراً باحتمال اختراق الموقع.
- ارتفاع عدد الزيارات إلى موقعك بشكل مفاجئ وسريع دون وجود سبب ومعظم هذه الزيارات تكون من بلدان أخرى.
- عند التحقق على جوجل عن سبب تلك الزيارات والكلمات المفتاحية الخاصة بها ستجد أنها تختلف عن المواضيع التي تقدمها.
- للتحقق اضغط “control + A” على موقعك وهذا سيُظهر لك جميع المحتوى الموجود على موقعك حتى المخفي منه وبالتالي ستكشف جميع المحتوى والروابط التي لا تتبع لموقعك.
هذه القائمة تطول، لذلك ننصح بشدة الالتزام بمتابعة المواقع باستمرار وذلك للكشف عن أي مشكلة ومعالجتها منذ البداية.
بالإضافة إلى العديد من النقاط التي يجب أن تاخذها بعين الإعتبار لتجنب أي ممارسات خاطئة للسيو لاحقاً :
-
التحايل على جوجل ليست بالفكرة السديدة:
في بعض الأحيان قد تفكر في استخدام حيل وتكتيكات خطرة وغير نظامية لتحسين محركات البحث وهذه الطرق وإن نجحت بدايةً، كن على يقين أنها ستفشل لاحقاً وسيكتشف أمرك.
من الممارسات الخاطئة للسيو استخدام الحيل لخداع جوجل بأي طريقة وتأكد أن تحسين محركات البحث هي عملية طويلة المدى ولا تتضمن أي عملية تحايل.
تواصل مع فريقنا للتعرف على استراتيجيات القبعة البيضاء. وهي احدى استراتيجيات القبعات الست التي تركز على البحث والتحليل انطلاقا من طرح الأسئلة للحصول على النتائج الصحيحة.
-
اختيار شركة سيو بأقل سعر:
عملية اختيار شركة السيو التي ستزيد نحاجك هو أمر دقيق للغاية ومن المؤسف أن تضع شركتك وعلامتها التجارية بين يدي شركة غير احترافية تقدم خدماتها بأسعار زهيدة لتظن أنك قمت بخطوة ذكية.
تلك الشركات ستخفض من قيمة علامتك التجارية وتقدم مقالات سيئة. لذلك يجب التفكير ملياً قبل اعتماد شركة مختصة بالسيو تركيز على بناء قيمة على المدى البعيد وتساعدك على إنشاء تجربة شاملة لتحسين محركات البحث والويب تنال إعجاب المستخدمين، وتحسن من علامتك التجارية وتقدم محتوى جيد.
تعرف كيف تساعدك شركات خدمات السيو بطريقة صحيحة.
-
المنافسة غير الشريفة قد تضعك خارج السوق:
هناك فكرة أساسية يجب أن تبقى في ذهن جميع رواد الأعمال ممن يطمحون إلى احتلال الصدارة وهي أن جميع مواقع الويب في تطور مستمر وفي حالة مستمرة من تقديم المحتوى وتحسين الأداء في عملية تنافسية كبيرة .
وفي هذه اللحظة هناك العديد من المنافسين الذين يسعون للحصول على الترتيب الأول في نفس المجال الذي تعمل به أنت.
-
للأسف قد تكون ضحية هجوم سلبي للسيو
نشأ جدل كبير حول إمكانية أن يكون للسيو تأثير سلبي وهجوم معاكس يفقدك النجاح وهل يمكن أن يؤثر طرف ثالث على ترتيبك في نتائج البحث؟
للأسف هناك بعض الأشخاص الذين يقومون بمنافسة غير شريفة أو انتقام من مواقع الويب الأخرى عن طريق إنشاء روابط مطابقة لروابط تلك المواقع ونشرها على مواقع ويب عديمة الجودة للتقليل من موثوقية تلك الأطراف وإلحاق الضرر بتقييمها لدى جوجل.
وقدم جوجل تصريحات بشأن هذا الهجوم السلبي الذي يستخدم السيو فيه وكانت تصريحات جوجل في البداية تنفي قدرة أي شخص على استخدام السيو بطريقة تضر بترتيب باقي المواقع.
أما الآن فإدارة جوجل تحاول بجد منع مشرفي باقي المواقع من إلحاق الضرر بترتيب وفهرسة المواقع الأخرى.
وأرجع بعض خبراء لتسويق استخدام الهجمات السلبية إلى فريق جوجل الخاص بالبريد العشوائي حيث يعتقد الخبراء أن الفجوة في عملية بناء الروابط التي من الممكن أن تكون احتيالية أو عشوائية هي ما سهل من هذه الممارسات الخاطئة للسيو.
في عصرنا الحالي” عصر السرعة” أصبحنا أقل صبراً حول الوقت الذي يتطلب تحقيق نتائج جهدنا أياً كان، وهذا من الممارسات الخاطئة للسيو الذي يتطلب وقتاً كافياً للعديد من العمليات ومن ضمنها فهرسة مواقع الويب التي لا تعطي نتائج سريعة مثل عمليات البحث.
تلافي الأخطاء المذكورة أعلاه قدر الإمكان والتحلي بالصبر وعدم استخدام طرق مشبوهه للحصول على الأفضلية في التنافس يجنبك الوقوع في شبكة الممارسات الخاطئة للسيو.
