بحث الكلمات المفتاحية هي أول عملية تتطرّق لها إن كنت تعمل على مواقع عربية أو مواقع ثنائية اللغة بنسخة عربية. في حقيقة الأمر لا يعد البحث عن الكلمات المفتاحية باللغة الإنكليزية أمر سهل، حيث يجب مراعاة كثافة الكلمة المفتاحية وصعوبتها ونسبة البحث عنها ومخطط الكلمات الرئيسية ومعدل التحويل وغيرها الكثير.
لحسن الحظ، يوجد العديد من الأدوات البحثية التي تساعدك على تحسين محركات البحث في المواقع الإنكليزية، ولكن هذا الأمر لا ينطبق على كلمات البحثية في المواقع العربية فهناك العديد من الأمور التي يجب العمل بها وأخذها بعين الاعتبار.
نظرًا لأن الباحثين باللغة العربية لا يستخدمون اللغة العربية الفصحى في استعلامات البحث الخاصة بهم، فلكل منطقة لغتها ومصطلحاتها الخاصة، وغالباً ما يستخدمون اللغة الإنجليزية في أبحاثهم على منصة غوغل.
مضيفين أن أدوات بحث الكلمات المفتاحية المتوافقة مع معايير محركات البحث مثل Ahrefs و SEMRush و MOZ لم يتم تطويرها بشكل كافي لتتوافق مع البيانات للكلمات المفتاحية باللغة العربية، وكل ذلك يتلخص في البحث الخاص بك والتخصص الذي تعمل عليه.
ولكن في بداية الأمر، يمكنك استخدام الأدوات المجانية من SEMRush و Ahref كميزة إضافية لموقع الويب الخاص بك، وإذا كان هناك كثافة بحثية كافٍ للموضوع الذي تعمل عليه، فستوفر لك بيانات كافية لإعداد الكلمات المفتاحية .
جدول المحتويات
أدوات بحث الكلمات المفتاحية
لتقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة للمواقع العربية، يلزمك الانتقال يدوياً والتحقق من SERP ومعرفة ما يقدمه Google ومحاولة إجراء هندسة عكسية لموقع العربي الخاص بك، وفقًا لذلك قم بتثبيت برنامج المساعد Keywords Everywhere للحصول على فهم أفضل للكلمات المفتاحية التي تتصدر الصفحات الأولى.
يعد شريط البحث خاص بمنصة غوغل واحد من أفضل استراتيجيات البحث عن الكلمات المفتاحية ، وما عليك فقط إلا أن تبدأ في كتابة حرف تلو الحرف من الكلمة البحثية وتتحقق من اقتراحات Google كما يقدم كثافة البحث لكل كلمة مفتاحية.
نحن ليس بصدد اقتراح البحث عن الكلمات المفتاحية ذات الكثافة العالية فمن المحتمل أن تكون هذه الكلمات ذات قدرة تنافسية عالية ما لم يكن موقع العربي الخاص بك يتمتع بقوة عالية مقارنة بباقي المواقع المنافسة. ولا تتنافس مع الكلمات البحثية القصيرة بشكل رئيسي، بل قم بتصدر الصفحات الأولى من خلال الاعتماد على الكلمات المفتاحية الطويلة.
مخطط الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث
يعد مخطط الكلمات المفتاحية (Keyword Planner) أداة مفيدة في تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية العربية وهي من الأدوات المجانية في حال كنت تعرض إعلانات مدفوعة. ومازالت هذه الأداة في تتطور مستمر بسبب تزايد عمليات البحث باستخدام اللغة العربية وذلك لأن محرك البحث Google يتعقب الخوارزميات التي تحدث على نظامه الأساسي.
فعلى سبيل المثال ستكون الكلمة المفتاحية (شركة تحسين محركات البحث الأردن) ذو كثافة بحثية أكبر من (وكالة تحسين محركات البحث الأردن) بأقل من 10 عمليات بحث شهريًا.
في مؤتمر MOZ الأخير لعام 2019 أظهر راند فيشكين كيف أن الكلمات المفتاحية الطويلة الذيل تجذب غالبية حركة المرور، حيث إن الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل تؤدي إلى تشعبات واسعة وكبيرة، لكن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل أسهل في التعرف عليها في محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك، يطرح الباحثون أسئلة أكثر تعقيدًا على منصة Google الذي بدوره يقوم باستخدام فهرسة المرور الجديدة للحصول على إجابات أكثر دقة لمثل هذه الاستفسارات، وإرضاء الباحثين من خلال إنشاء المحتوى واسع وزيادة نسبة الزائرين وقوة الموقع الخاص بك.
أنواع بحث الكلمات المفتاحية
هناك عدد من أنواع الكلمات المفتاحية في AdWords بالإضافة إلى أنواع الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث، ولا يمكننا تجميعها معاً في فئة واحدة لأن لكل منها أهداف مختلفة عن الأخرى.
هل من الأفضل أن يكون لديك كلمة مفتاحية طويلة أم قصيرة الذيل؟
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي تلك العبارات التي تحتوي على أكثر من ثلاث كلمات دقيقة وذات معنى، وإذا ركزت على استثمارهم بشكل جيد، فستتمكن من استهداف الجمهور المناسب.
ذلك بسبب أن كثافة الكلمات البحثية لديهم أصغر من نظيراتها قصيرة الذيل، وطالما أن موقعك لا يتمتع بمكانة تنافسية عالية، فمن الأسهل ترتيبها. أما بالنسبة للكلمات البحثية قصيرة الذيل فهي أقل من ثلاث كلمات وغالبًا ما تكون عامة وغير دقيقة مما يجعلها كلمات تنافسية بحتة.
سواء كانت كلمات المفتاحية حديثة أو مستدامة
إذا أصبح حدث ما أو شخص أو شيء آخر مشهورًا للغاية في فترة زمنية قصيرة، فقد يكون من السهل جدًا تصنيف بحث الكلمات المفتاحية الجديدة. ومع ذلك، فقد تزداد حركة البحث عن مثل هذه العبارات لفترة وجيزة قبل أن تتناقص بسرعة.
لذلك من المحتمل أن تتلقى الصفحات أو المنشورات التي تم إنشاؤها على موقعك حول هذه الكلمة المفتاحية حركة مرور أقل بمرور الوقت.
الاستهداف الجغرافي لبحث الكلمات المفتاحية
تشير هذه المصطلحات إلى الأنشطة أو الأعمال التجارية التي تتم في مكان معين دون عن سواه. وكثير منهم لديهم حركة مرورية ومعدل تنافسي أقل من غيرهم. فالكلمات البحث تكون محددة، فعلى سبيل المثال إذا بحث شخص ما عن “سباك في المملكة العربية السعودية”، فهو يبحث عن سباك في الرياض، وليس كهربائيًا أو سباكًا في مدينة أخرى.
كما تتمتع مثل هذه الكلمات المفتاحية بميزة ضمان معدل تحويل مرتفع، وهو أمر مهم للشركات المحلية أو أولئك الذين يوزعون المنتجات التجارية أو التسويقية في موقع جغرافي معين.
بحث الكلمات المفتاحية المستهدفة
الكلمات المفتاحية التي تستهدف الغرض المطلوب للمستخدم هي من بين أفضل أنواع بحث الكلمات المفتاحية في Google التي يستخدمها المسوقين أو أصحاب المواقع سواء كانت معاملات تسويقية أو معلوماتية أو تجارية.
حيث تُستخدم أنواع الكلمات المفتاحية الإعلامية لتثقيف جمهورك ببساطة، بينما تُستخدم الكلمات المفتاحية التجارية لتقديم أصناف أو أغراض تجارية للعملاء، وكثيرًا ما يتم استخدام أنواع الكلمات المفتاحية للمعاملات من قبل المستخدمين الذين يقارنون بالفعل بين المنتجات أو المتاجر عبر الإنترنت.
أدوات تحسين المحركات البحث للكلمات المفتاحية العربية
يستخدم خبراء تحسين محركات البحث باللغة العربية الملحقات الكروم مع الفلاتر الإقليمية، في الحقيقة هناك ملحقات عديدة يجب الاحتفاظ بها ضمن مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. ومن أهمها:
Websurfer: هو امتداد مجاني 100٪ يسمح لك بمشاهدة كثافة الكلمة البحثية مباشرة في نتائج بحث على منصة Google.
SEO Minion: يساعدك في مهام السيو اليومية مثل تحليل تحسين محركات البحث على الصفحة وفحص الروابط المعطلة ومعاينة SERP والمزيد.
Keyword Finder: إذا كنت تبحث عن أداة كلمات رئيسية سهلة الاستخدام خاصة للمبتدئين فقد يكون KWFinder هو الخيار المناسب لك، حيث يأتي مع عدد كبير من الميزات المفيدة.
فإذا اخترت الحصول على اشتراك واستخدام هذه الأداة للبحث عن الكلمات المفتاحية فسيكون لديك حق الوصول إلى المقاييس التالية:
- عدد عمليات البحث في الشهر (في المتوسط العام الماضي)
- متوسط نسبة النقر إلى الظهور
- حجم عمليات البحث آخذ في الازدياد.
- المنافسة في قدرة شرائية
بحث الكلمات المفتاحية Lockup: هي إضافة مجانية لمتصفح Google Chrome حيث ستظهر لك حجم البحث الشهري للكلمات المفتاحية. يمكن لمُحسِّن محركات البحث للحصول بسرعة على كثافة البحث عن الكلمات المفتاحية بالإضافة إلى تكلفة النقرة للزوار وصعوبات الكلمات الإعلانية.
وهذه لقطة شاشة توضيحية لأفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لعمليات البحث باللغة العربية أثناء العمل:
في الختام، تعد البيانات والتحليلات المتعمقة من أفضل أدوات تحسين محركات البحث العربية، ويعتبر بحث الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث للمواقع العربية فوضوي وغير منظم، ولا يوجد حل سحري لضمان تصنيفات الويب، ومع ذلك، يمكنك تطبيق أفضل الحلول وجمع كل البيانات المطلوبة، وتعيين خطة للكلمات المفتاحية لاستهداف أهداف قابلة للتحقيق، كما يمكن التواصل مع مستشاري تحسين محركات البحث لدينا لمساعدتك في تحديد الأهداف الصحيحة لموقعك الإلكتروني باللغة العربية.
ومن الأدوات المفيدة التي صدرت حديثاً هي InLinks التي طورها Dixon Jones من ماجستيك، وهي لا تدعم اللغة العربية، ولكن يمكنك إدخال عنوان URL الذي تعمل عليه سيعطي كلماتك المفتاحية الموضوعية والدلالية، ثم يمكنك تطبيقها على بحثك إلى جانب الأسئلة الشائعة ولقد تم اعتبارها مثل Google Trends on Steroids.