ينمو التسويق بالمحتوى للمواقع العربية بوتيرة منخفضة في الآونة الأخيرة، وهذا بالتزامن مع لمعان استراتيجية محتوى بازفيد (Buzzfeed)، التي أثبتت قدرتها على إنشاء علامة تجارية وتوسيع نطاقها وازدهارها انطلاقًا من مبدأ التفرد وتقديم عناصر لا تتوفر في مكان آخر على الإنترنت.
التسويق بالمحتوى على الإنترنت يتقدم باستمرار في أنحاء العالم، والتسويق بالمحتوى للمواقع العربية في حالة مواكبة دائمة لهذا التقدم وفي أغلب الأوقات تسبقها بخطوة وهذه تعتبر ميزة لرجال الأعمال ورائدي التسويق بالمحتوى حيث يعطيهم فرصة لتقييم التوجه الرقمي العالمي قبل الاستثمار فيه.
وفي هذا المقال سنقدم أفضل ما لدينا لنجيب عن التساؤلات الأكثر شيوعا في عالم تسويق المحتوى.
نبذة سريعة عن التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى هو أحد أشكال التسويق الرقمي والأقل تكلفة بينها في حال طُبق بطريقة احترافية، نظراً لأن معظم طرق البحث تتم عن طريق الإنترنت حيث يقوم العملاء بالعديد من عمليات البحث حول المنتجات والخدمات قبل اعتماد أي منها للإجابة عن تساؤلاتهم.
ويعتبر عدد الرائدين في التسويق بالمحتوى للمواقع العربية قليلاً حتى الآن وهذا يعطي العديد من الراغبين في التسويق بالمحتوى للمواقع العربية فرصة كبيرة للنجاح حيث أن التنافس قليل وهذه الميزة تمنح المجال للإجابة عن استفسارات العملاء وكسب ثقتهم ورفع تقييم علامتك التجارية.
اقتصر التسويق بالمحتوى سابقًا على الشكل النصي والمدونات أما اليوم فقد تطور ليتضمن الصور ومقاطع الفيديو والتنسيق والرسوم البيانية والبودكاست، وعلى الرغم من ذلك فإن المدونات تنتشر على الإنترنت بنسبة 70% حيث يميل العملاء للمحتوى الذي يقدم شرح وافي ومفصل حول طلبهم.
تعرف على 10 مهارات للتسويق بالمحتوى يجب عليك إتقانهم
ما هي الفوائد التي يعود بها التسويق بالمحتوى على التسويق الرقمي؟
التسويق بالمحتوى هو جزء من استراتيجية التسويق الرقمي، عندما تقوم بضبط تقنيات السيو الخاصة بموقعك الإلكتروني بشكل احترافي بذلك ستضمن جذب كبير ووعي للعملاء بعلامتك التجارية وبناءً عليه فإن استراتيجية التسويق بالمحتوى للمواقع العربية التي ستعتمدها ستسوّق لموقعك وعلامتك التجارية بالكامل.
مع مرور الوقت تطورت محركات البحث من عرض الروابط فقط إلى عرض المحتوى الذي يتضمن هذه الروابط, وأصبح الاعتماد على تطوير المحتوى المحور الأساسي للتطوير، فإنشاء محتوى وتسويقه عبر المواقع الافتراضية لا يعد كافيا ما لم يكن هذا المحتوى جذاباً.
التسويق بالمحتوى مشابه للطريقة الأساسية لـ تحسين محركات البحث فكلاهما يعتبر استثمار بعيد الأمد، ولا يمكنك توقع جمهور كبير خلال الأشهر الثلاثة الأولى.
وفي حال كنت تتوقع نتائج مرضية خلال ربع سنة عليك التوجه للإعلانات المدفوعة التي تظهر في نتائج البحث، حيث يمكنك تصدر التصنيف مقابل مبلغ مدفوع باستمرار، ولكن من الأفضل الحصول على ترتيب للتصنيف في عدة مواقع بالطريقة الأساسية.
كيف تستطيع تحليل واستقراء التسويق بالمحتوى للمواقع العربية؟
ببساطة لا يمكن ذلك. هذا ما صرح به مؤسس شركة يونيليفر (Unilever) قائلا: (أنا متأكد من أني خسرت نصف الأموال التي أنفقتها على الإعلانات ، لكني لا أعلم أي نصف منهما وهنا تكمن المشكلة).
يعتبر التسويق الإلكتروني قابلا للتحليل والقياس أكثر من التقليدي.
وللقيام بذلك لا بد من تحديد أهداف واضحة في حال كنت تقوم بالتسويق للمحتوى العربي ومن المؤشرات الهامة للأداء الزيارات والتصنيف، وليس المتابعات والإعجابات تماما كما هو الحال في وسائل التواصل الاجتماعي حيث لا تعتبر معايير قابلة للتطبيق لتقييم العمل.
في التسويق بالمحتوى للمواقع العربية يجب إعطاء الكثير من الاهتمام للزيارات، فبدلا من إهمالها يجب التركيز عليها كإعطاء العملاء أجوبة لتساؤلاتهم بشكل موجه تشرح فيه بشكل واضح الخدمة المقدمة او المنتج، بالإضافة إلى الاستمرار في معاينة الزيارات الخاصة بالموقع بالتزامن مع متابعة العروض والترتيبات بما يضمن سلاسة تصفح العميل لموقعك.
تعرف من هنا كيف تصبح أيقونة في عالم التسويق بالمحتوى للتجارة الالكترونية 2022
كيف يساهم التسويق بالمحتوى للمواقع العربية في زيادة المبيعات؟
التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي يشبه طباعة آلاف الإعلانات لمنتجك لكن عدد قليل من تلك الإعلانات ستقع بيد عملاء لديهم نية بالشراء
والتسويق بالمحتوى للمواقع العربية يشبه انتظار قدوم العملاء المناسبين للعرض المقدم لذلك فإن الطريقة المثالية هي جذب انتباه العملاء عن طريق التصدر الدائم مما يضمن شراءهم.
وهذا يشبه وجود موظفي مبيعات جاهزين باستمرار لشرح الخدمات والمنتجات لهم، وبذلك تصبح العلامة التجارية الخاصة بك معروفة وواضحة لهم حتى لولم يقومو بطلبها بعد فجميع استفساراتهم ستكون واضحة مسبقا.
اقرأ أيضاَ: التسويق بالمحتوى وأهميته في الترويج لنشاطك التجاري
ما تكلفة التسويق بالمحتوى للمواقع العربية؟
المحتوى النصي غالبا ما يكون الأرخص سعراً، ويتصدر صناعة فديو متكامل ومحترف المحتوى الأكثر سعرا حول العالم على الرغم من وجود الكثير من كتاب المحتوى الرائعين.
والميزة هنا أن البدء بإنتاج محتوى كتابي لا يتطلب ميزانية أبدا، وهذا هو الهدف من التسويق الطبيعي لمنتجك عن طريق الإنترنت.
ويمكنك البدء فقط اعتمادا على خبرتك في المجال مع استخدام أدوات المحتوى مثل Surfer Editor بحيث يكون المحتوى الذي تقدمه جذابا لمحركات البحث والمستخدمين أيضا ، ويجب الاهتمام بتحسين المحتوى الذي تقدمه استنادًا إلى تخصصك ومدى التنافس فيه .
ومن الطرق المفضلة تحديد المصطلحات التي ترغب بتصنيفها واختيار الأفضل منها بحيث ينتج محتوى مبني على طريقة سكاي سكريبر التي تعتمد على محتوى إما أكثر طولا او أعمق بالمعنى أو قد يحتوي على عمل فني ممتع او يجيب عن الأسئلة التي تراود العملاء بشكل مباشر.
كيف نصبح خبراء في مجال التسويق بالمحتوى ؟
نستطيع ذلك عند تقديم محتوى رائع مع الأخذ بعين الاعتبار إرشادات جوجل والحصول على تصنيف في التسويق بالمحتوى للمواقع العربية بعد ذلك يمكن القول أننا خبراء.
ولكن في الحقيقة الأمر يعتمد بشكل كبير على إتقان اللغة العربية التي تحتاج إلى سنوات من الخبرة نظرا للأن معالج جوجل الطبيعي لا يقدم سوى 50 بالمئة من المعنى المقصود باللغة العربية بشكل تلقائي في 2021.
وبالتالي التنافس منخفض كما أن نسبة المحتوى العربي 1.1 في المئة من بين أفضل 10 ملايين موقع يستخدم اللغة العربية والحقيقة الصادمة هي أن 3.5 بالمئة من سكان الكوكب يتحدثون بها، وبالتالي التسويق بالمحتوى للمواقع العربية يعتمد بالدرجة الأولى على إتقان اللغة العربية.